中国食品新闻网讯（李志强）春节对大家来说意义非凡，2024龙年新春期间，皇沟酒业以“皇沟馥香幸馥年味”为主题，打出了一套“线上+线下”的春节走心营销组合拳。

  自1月初开启“我心中的幸馥年味”新春有奖征文活动以来，皇沟酒业用一系列意料之中，又超乎期待的品牌创新营销动作，成为龙年春节档期间豫酒军团中最亮眼的品牌，以“新省酒”的步伐加速领跑豫酒龙年新春开门红。

    共鸣：聚焦年味文化，感知皇沟“幸馥”魅力

  每个节日背后都沉淀着博大精深的文化内涵，春节更是如此。为了更好地传递中国“年文化”，皇沟酒业于春节前夕，全网同步上线十集新春贺岁系列影片《幸馥年味》，通过聚焦剪窗花、做灯笼、织汴绣、枣花馍等传统年俗仪式，将阖家团圆时的碰杯时刻转化成国人独属的新春仪式感，让“品皇沟馥香，享幸馥年味”成为年味的标配。

  娓娓道来的温情台词、喜庆祥和的盛世之景、寓意吉祥的美好期盼，在系列影片中展现的淋漓尽致，很容易就让人联想起自己的家人，想到长辈过年不嫌麻烦一定要做的手工面点、想起那些被自己抛弃或嫌弃的春节习俗、想起奶奶做的虎头鞋、妈妈手工织的毛衣……

  年味既包括物质生活的丰富，也包含文化精神的传承。自古以来，不管人们以何种形式来过年，团圆、喜庆、祝福始终是不变的精神意蕴文化内核。皇沟酒业《幸馥年味》系列影片把制作技巧以及背后的美好寓意都与“皇沟馥香”元素紧密贴合，传递出皇沟馥香酒作为陪伴者见证每个家庭美好瞬间的真挚情感。

  匠心至馥，方得真味，皇沟馥香，幸馥年味。以酒为媒，皇沟酒业承继中国优秀文化，回归传统匠人匠心，以文艺性呈现和文化性解读的方式唤起国民心中的“幸馥年味”情结，引发国民的情感共鸣，将品牌文化内涵触达生活，让国民在多姿多彩的春节活动中感知皇沟的“幸馥”魅力。

    共振：以情感密码链接消费者，皇沟焕发强劲势能

  《幸馥年味》圆满收官之后，紧随而来的皇沟酒业新春贺岁微电影《反方向的爱》压轴上映，以父子之间的情感变化破局，从普通儿女的视角出发，直击人们内心深处的情绪，在视频制作方面方面颇具创新理念，真正做到从“心”出发，用心探究人性，真诚熨帖人心。

  酒是情感和文化的载体，年是国人集体的记忆，也是中华民族共有的记忆符号，影片巧妙选取了“父爱”作为创意背景展开叙述，把宏大的叙事聚焦到凡尘真情，以微观视角，双线叙事，内容充实有看点。

  用温度定义高度，用情感密码链接消费者。在广告无孔不入的时代，品牌要打动消费者并不容易，除了提供优质的产品和服务以外，还需要关注消费者的精神需求，确保品牌的价值取向顺应社会主流。

  微电影《反方向的爱》洞察到了春节期间父子之间的情感变化，采用接地气有冲突，但不失温情和感动的独特创作视角，唤起中国人骨子里最为淳朴、温良的情感，传递出父与子、年与家的真正意义。

  细细品味故事内容，高明之处就在于用场景化的沟通思路，让受众产生身临其境、犹如亲身经历般的共鸣，唤醒大众对生活的思考，充分勾起大众内心情感共鸣。

  情感如水，浸润无声；皇沟馥香，幸馥年味。贺岁微电影《反方向的爱》成功出圈，皇沟酒业2024龙年开门红圆满打响，可以预见，这样极具品牌高度、温度与广度的营销将给予皇沟馥香更强劲的发展势能，助力品牌走向高质量发展的新路径。

    席卷中原大地，打响2024春节开门红

  一直以来，情绪共鸣和共振是白酒品牌完成C端突破的关键点，皇沟酒业充分利用春节这一最佳情绪共振期，始终紧握新春主旋律，以充满节奏感和极富多样性的策略保持热度延续。

  “幸馥年味”以全面霸屏之姿在龙年春节际迅速席卷中原大地，赢战春节多地联动，地毯式广告全新上线，实现了广层面和深领域的情感共鸣。

  “皇沟馥香，幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”新春品牌主题画面全面覆盖“郑商周一体化”市场布局内的多个地市，北京西站大屏画面也进行全新升级，为消费者营造一个热闹非凡的春节，将品牌宣传与人们情感需求相结合，把“幸馥”情怀和品牌心意植入消费者心智，拉近与消费者之间的距离，将品牌印记牢牢灌注到C端。

  据悉，皇沟酒业通过社区媒体和户外媒体进行多场景、多维度的广告画面投放，在开封以及商丘大本营地区上刊了近万块电梯广告、5000多个门禁道闸、灯箱广告、公交站牌，精准覆盖多个县市区域；并在郑州、商丘等城市地标、高铁站、户外大牌和电子屏以及交通要道等500余个黄金点位投放，通过全天候滚动式曝光，向千家万户传递新春佳节“幸馥”和美好的意义，保证广告受众群体到达率，从而实现品牌情感推广的全场景触达。

  此外，在郑州正弘城、二七广场万象城LED大屏、新世界百货墙体……商丘建业总部港楼宇、万达广场LED大屏、黄金路段公交站……周口五一广场、一峰城市广场LED大屏……以郑州为中心的河南多地城市中心地表巨屏上，正滚动播放着“皇沟馥香幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的春节主题画面，以高举高打的姿态引爆皇沟馥香在龙年春节的“幸馥声量”。

  线上强势出圈，线下全面霸屏，在新的消费环境和竞争维度下，皇沟酒业成功领跑龙年春节，打响2024新年开门红，获得了品牌传播和销售转化的双赢。

  随着“中华老字号”的加持和市场版图的逐步扩大，皇沟酒业后续将输出更多营销动作，以“文化三品”战略为核心，以“馥香风味”为引领，为皇沟“新省酒”和“中国白酒风味美学样板”的打造积蓄强大势能。