六一，现在不只是属于小朋友的节日，对于保持童心的成年人来说同样是一次狂欢。

  这个儿童节，娃哈哈联名国漫《一人之下》，喊出“谁还不是个宝宝？”，传递出天真无邪的生活态度，同时展开线上线下品宣活动，收获消费者好评的同时也打开了六一营销声量。

  从这次的联名举动也可以看出，娃哈哈在儿童节瞄准的绝不仅仅是真正的儿童，同时还有崇尚国风文化的青年群体，而聚焦垂直圈层也是娃哈哈近年来将目光更多投向年轻人的策略之一。如何把AD钙奶代表的“童心”和大热国漫IP有机结合，成为了这次联名的关键。

  熟悉《一人之下》剧情的漫迷们可能非常容易get到这次儿童节联名的巧思。动漫女主角冯宝宝身世成谜，对战时身手矫健、战斗力爆表，但内心纯粹质朴，可随时切换独当一面和纯真可爱两种形态，与AD钙奶传达童心理念十分契合。

  动漫中冯宝宝、张楚岚、张灵玉、王也、诸葛青等主角团成员也在AD钙奶的“魔力”下纷纷变小，以萌版形象现身AD钙奶经典220g瓶身，这也是220gAD钙奶首次推出联名包装；而450mL的大瓶包装则是动漫原比角色形象，同时定制了草莓、蜜桃新口味。差异化的联名让儿童节“限定”的意味更强，也能吸引不同年龄层的消费者眼球。

  线上线下同时造节，「萌炁」联动提升品宣效益

  当《一人之下》主角团，来到娃哈哈游乐园欢度六一，会发生怎样的奇遇？

  5月26日开始，娃哈哈的六一营销“号角”就已提前吹响。伴随娃哈哈官方微博官宣六一主题活动及动画TVC的发布，冯宝宝等主角在娃哈哈游乐园中喝AD钙奶、变童心宝宝，穿插动漫彩蛋引发粉丝共鸣；同时发起抖音达人挑战，以“儿童节就要到了，快@那个叫你宝宝的人请你喝AD钙奶 ”等为主题发起互动分享玩法，在六一前夕率先奠定了产品宣推声量。

  六一当天，《一人之下》联名版AD钙奶率先拉开娃哈哈电商大促帷幕，通过限量发售联名周边进一步提升了热卖话题；线下通过打卡限时乐园，上海罗森、全家包店活动全面营造活动气氛。值得一提的是，AD钙奶还在六一当天释出了《一人之下》冯宝宝角色联名手办的消息，将在七月延续Q萌童心。

  借势儿童节节点，娃哈哈开展线上+线下“组合拳”的营销动作，进一步推广AD钙奶系列及新口味产品、继续提升品牌曝光、巩固消费者心智，实现了产品声量与销售增长的双赢。

  持续释放IP内核，AD钙奶织造「童心宇宙」

  AD钙奶诞生于1996年，“出道”至今始终热度不减，一直是娃哈哈的强势单品。凭借酸酸甜甜、奶香浓郁的味道风靡二十多年，成为了无数年轻群体的“最爱”，其“童心”“未成年”的IP属性，也收获了一批迷恋“可爱风”、喜爱“二次元”的忠实粉丝。

  AD钙奶显然也清楚自身优势，并进行了系统化“谋篇布局”。自2018年起进行IP化整合营销，先后推出了AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕，让AD钙奶酸酸甜甜的经典味道突破了瓶身的限制；随后借合作BilibiliWorld六一造节、定制DIMOO包装、泰迪珍藏包装等方式，继续向潮玩圈、二次元圈等各类圈层垂直延伸，同时也强化“今日未成年”IP。一时之间，“六一就要喝AD钙奶”、“成排喝AD钙奶”也成了节日氛围场面。

  如今，AD钙奶仍然是娃哈哈当之无愧的王牌单品。连续二十多年的畅销实绩，演绎了一款经典饮料产品跨域时间维度的强大号召力。而娃哈哈在2021年官宣成为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，也彰显了老牌企业的硬实力与品牌影响力。

  成年人热衷过六一，其实折射的是当代青年群体想暂时卸下生活包袱、找回孩提时代的单纯、美好的渴望。“谁还不是个宝宝？”，品牌正在用自己的方式，努力定位对应年龄层次的消费群体。娃哈哈从各种各样的角度倡导大孩子们打破年龄的束缚，去回溯童真本心。

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