爱美之心，人皆有之。近些年，随着生活水平的提高、技术手段的进步，医美行业获得了前所未有的发展。在市场迅速扩张的同时，也催生了虚假宣传、非法行医、价格欺诈等诸多乱象。为净化医疗美容行业市场秩序，维护消费者合法权益，河南省郑州市金水区市场监督管理局经八路所邀请郑州市市场监管局广告监管处处长张绍辉为辖区医疗美容机构开展医美广告合规发布专项业务培训会。

会上，张绍辉处长围绕当前医疗美容行业广告发布中存在的共性问题，从发布广告要坚守政治红线、坚持法律底线、严守法律法规、面临责任风险、明确边界规定五大方面出发，结合医疗美容机构广告违法案例，向执法人员及医疗美容机构从业人员进行医美广告发布合规指导。通过对《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗美容广告执法指南》的重点条款解读，让大家更直观了解到医疗美容广告发布的正确价值取向、要严守哪些法律法规、禁止宣传的内容事项、什么属于虚假广告宣传、哪些被称为广告宣传的“擦边球”及违规发布面临的责任风险等内容，同时明确了广告业监管的重点、要点。

先礼后兵，收水到渠成之效。医疗美容行业乱象频出，既有企业及相关责任人主观“不想为”的问题，也有客观“不知责”“不会为”的问题。经八路所坚持先指导再执法，通过组织专题讲座、业务大讲堂、网络学习分享等多途径向医疗机构从业人员进行业务培训，不断加强医美从业人员知法守法用法意识，倒逼医疗美容机构压实企业主体责任，强化医疗服务质量和安全管理水平。

通过此次专项业务培训，切实提高了辖区医疗美容机构依法执业意识，引导医疗美容机构自查自纠，依法依规发布医疗美容广告。下阶段，经八路所将医疗美容行业专项整治纳入常态化工作，注重“当下治”和“长远管”互融互促，常态化检查与宣传教育并重，促进辖区医疗美容行业健康有序发展。

（高琦冰）