3月2日，2023年国际展览业协会（简称UFI）亚太区会议在马来西亚隆重举办，澳门贸易投资促进局（简称贸促局）联同澳门会展业界代表出席会议，期间贸促局主席余雨生代表特区政府接过2024年UFI亚太区会议将在澳门举行的主办权。

　　余雨生表示，这是继2008年UFI在澳门首次举办亚太区会议后，UFI再次将亚太区会议主办地选择了澳门，彰显澳门特区推介优化服务，澳门会展业国际影响力与日俱增。

　　据介绍，2月1日，“UFI全球CEO峰会”在葡萄牙里斯本举办，澳门贸促局代表出席。会议期间，贸促局执行委员李藻森籍向与会者介绍了澳门一系列推动会展业发展的工作部署与会展活动新模式资讯、澳门最新的通关安排、经济发展情况和澳门会展软硬件设施，以及澳门举办更多大型国际会展活动的优势和能力。

　　成立于1925年的国际展览业协会简称为UFI，是世界展览业重要的国际性组织之一，凝聚世界各地的展会管理者与专业办展者，以共同促进区域与全球展览业界的发展为目标，而经UFI认可的展会是高品质展览会的标志。

　　在短短一个月时间，澳门贸促局先后两次与UFI面对面深度接触，并带来2024年UFI亚太区会议重返澳门举办的好消息。同时也通过上述活动，让世界各地的展会管理者与专业办展者，加深对澳门会展业的了解与认识，显示了澳门会展业在国际的知名度与认可度，为争取更多的国际会展到澳门举办夯实基础。

　　澳门，将举办众多大型国际会展

　　贸促局宣布，今年将会有700至1000个会展在澳门举办，当中新增多个具有国际影响力的大型专业会展活动，如G2EAsia七月重返澳门举办，“全球可持续木业高峰论坛及展览”将在11月举行。余雨生表示，这都反映国际会展组织者对澳门会展市场前景充满信心。

　　余雨生透露，按市场复苏进程，预计2023年，澳门将举办700至1000项会展活动，比2022年同比增加至少四成。其中，2023年1月在澳门召开了一个具规模的大湾区金融主题会议；2月透过“会展竞投及支援‘一站式’服务”，协助多个具规模的企业会议在澳门举行，带动逾6000名商务旅客从内地各省市来澳参加会议，为澳门经济多元发展增添新动能。而3月至4月，在澳举办的企业年会、学术会议，预计有逾14000名与会者出席。届时贸促局将承接良好态势，全力落实一系列会展工作的部署，同时切实推进以“一会展两地”的模式举办会展活动，并在澳门办展的同时，在横琴设分会场，推动横琴与澳门会展合作，拓阔会展业界的发展空间，增加澳门会展的吸引力及联动性。

　　与此同时，贸促局将积极主动拓展海外市场。根据国际展览业协会（UFI）1月发布的《UFI全球展览行业晴雨表》，全球展览业复苏步伐加快，预计约80%以上公司2023年上半年可达至正常营业水平。因此，对外招揽会展活动落户澳门是今年的重点部署之一，支持更多大型国际展会落户澳门，以借助品牌会展活动推动重点产业发展，发挥会展业促进贸易和招商引资功能，延伸会展产业链。

　　成功，一切皆来自于有准备

　　2020年至2022年的新冠疫情冲击下，全球会展业陷入几乎停顿的困境，会展产业低迷，大型会展活动比例大幅下降，澳门会展业也不例外，受内外因素影响，曾经多次按下暂停键。

　　在特区政府明确的经济发展政策的指引下，贸促局自2020年起因应疫情变化情况，及时调整了相关工作部署，在巩固并提升澳门品牌展会成效的同时，推动会展业向专业化、市场化和电子化发展，持续深化澳门会展城市的形象建设。

　　作为特区政府主管会展业的部门，贸促局与会展业界以韧不拔、殚精竭虑的精神，成功举办多项会展活动：2020年全年达362项会展活动，入场人次91,4000；2021年回升至449项会展活动，入场人次1,400,000；2022年达460项活动，入场人次1,420,000。虽然这三年举办的会展项数与2019年的约1,500项有较大差距，但2019年的统计数据包含会议与展览，而2020年后所统计数据单指展览项，实质上三年来展览方面数据，比2019年高峰期不减反增，且增幅达10%。

　　余雨生总结称，在三年疫情中，贸促局全力落实国家“十四五”规划，将澳门经贸会展列入经济发展范畴。

　　一方面，贸促局准确研判疫情走向，针对疫情中出现的利与弊，扬长避短，以不断创新的方式，探讨办展的可行性，并通过专业化、电子化等方式，尤其在电子化方面透过线上线下“双线融合”方式举行，如新增线上元素包括“云配对”、“云签约”、“云导览”、“线上展厅”、线上直播、线上推介会、直播间、网络达人走访、代参展服务等电子化方式，成功举办了多场具有影响力的国际展会，为因疫情无法进入澳门的海内外客商解决参展问题，优质服务扩大了澳门会展业在国际的影响力。

　　另一方面，尤为突出的是，“BEYOND国际科技创新博览会”在澳门成功创办，“2021亚洲广告大会”、“2021年携程集团全球合作伙伴峰会”等国际性大型专业展览相继举办，均扩大了澳门会展业在国际的影响力。而澳门2022年举办的“第13届国际基础设施投资与建设高峰论坛”，更是促成了19项合作协议，涉及金额约150亿美元。这种逆势而办的大型国际会展活动，为澳门积累了丰富的办展经验。

　　会展，列入澳门特区四大产业

　　贸促局为未来会展业发展探讨发展、谋划路向。为国家“十四五”规划将澳门经贸会展列入了经济发展范畴，助力澳门特区政府将会展业列入了四大产业之中，明确提出“1+4”经济多元发展策略。

　　“1”是按照建设世界旅游休闲中心的目标要求，促进旅游休闲多元发展，做优做精做强综合旅游业。

　　“4”就是持续推动大健康、现代金融、高新技术、会展商贸和文化体育等四大重点产业发展。

　　明确“1+4”经济多元发展策略后，澳门明显增加不少以金融为主题的会展。如去年8月大湾区金融会议在澳门举办，令海内外业界从了解到澳门已是越来越多大规模金融活动的选择。另外，在“会展+产业”方面赋予其更多的可塑性，让会展业结合澳门现有良好产业资源和特点，以及结合未来宏观发展方向而创办专业会展。

　　为了实施特区政府的发展行业的宏观策略，在微观上，贸促局制定了会展业加快转型升级步伐，向市场化、专业化及电子化发展。在具体实施中，采用“会展竞投及一站式服务”“会展环境体验之旅”“一会展两地”“以展招商”等方式，扩大对外宣传推介澳门会展环境与优势。

　　余雨生指出，澳门三年来，在“会展竞投及支援‘一站式’服务”方面，累计跟进636项会展活动，涉及领域主要为医学健康、资讯及科技、旅游、银行及金融、商业、贸易及管理等，当中吸引了多个大型或具规模的国际主题会展活动来澳举行。

　　在“会展环境体验之旅”方面，为加深境外的专业会展组织者、目的地管理公司、大型企业、行业协会等来澳门办展、参展，组织他们在澳门参与“会展环境体验之旅”，透过体验活动深入了解及体验澳门会展的软硬件配套，以吸引更多客商来澳办展办会。

　　余雨生表示，贸促局遵循特区政府“1+4”适度多元发展施政策略，会展业作为“1+4”经济适度多元化发展的重点产业之一，首先要做好推动澳琴“一会展两地”工作，并继续深化“产业+会展”跨界融合，借助品牌会展活动推动重点产业发展，如在大健康、高新科技主题的会展活动等。

　　在“一会展两地”新的尝试中，着力推动澳门与横琴、大湾区城市的会展合作，促进区域内会展联动发展，包括在2022年12月举办首届“中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛”、“2022粤港澳大湾区服务贸易大会”等。

　　在“以展招商”方面，贸促局持续提升展会内容安排、利用科技手段加强配对成效、增加四大产业发展机遇，并与更多专业服务机构联动合作，扩大招商引资渠道，并透过“事前预约”“现场洽谈”“后续跟进”，进一步利用科技手段提升以展招商的成效。

　　“三化”，拓宽会展业发展必经之路

　　2022年12月开始，国家先后逐步开放内地市民电子签证及恢复旅行团访澳后，贸促局按照既定工作部署，展开一系列推动工作，以“开足马力，拼绩效”，以量变“倒逼”多个环节优化，争取实现“量变到质变”，以推进会展业专业化、市场化、电子化发展。

　　澳门会展活动由综合性向专业化转变将成为未来方向。因为专业化展览符合集中、互动、获得的特点，买卖双方可以面对面交流，达成合作意向，同时也无需买家为某一商品在综合展中苦苦寻求，浪费时间及精力，且不利于货比三家。

　　余雨生强调，专业化是市场化的基础，走向市场化是专业化最大的特点，也是两者之间的辩证关系。因此会展业必须走向B2B，才能够形成市场化。

　　余雨生表示，时下贸促局将把“做大个饼”放在首位，加大引入知名会展活动，形成品牌效应；着力提升澳门在国际上的会展排名；提高活动专业化的程度等。

　　余雨生认为，“会展+产业”是行业共识，拉动交通、住宿、餐饮、物流、通信、金融、保险、文化、旅游、策划、广告、设计、印刷等相关领域联动发展。

　　有研究数字表明，澳门会展业带动相关上下游产业链的发展，经济拉动力为1:8.6。因此拓展高端会展客源市场，延长商务旅客在澳逗留时间，有利于拉动经济。为此，贸促局除提供场地、服务单位资讯、协调各部门机构确保项目顺利举行等，亦针对性协助项目主办方融合会展活动，设计特色的地道文化体验行程，带动更多商贸合作和旅客消费。

　　同时，澳门将持续组织“会展环境体验之旅”，邀请外地会展组织者及媒体前来亲身体验澳门最新的会展软硬件及配套设施，以及进入社区探店，体验澳门文化氛围，以便更深入了解澳门会展优势，并深化与澳门会展业界联系，期望藉此促成更多会展客商日后来澳策展办会。

　　余雨生指出，要落实特区政府“1+4”施政方针，发挥会展业促进经济多元发展，会展从业员的梯队建设是会展业发展的一大关键，也是贸促局会展范畴最重点的工作内容之一。今后，贸促局将会持续与澳门会展业界合作，进行关于市场拓展、工作技能等多方面的培训项目。今年2月成功举办的“第三十四期CEMCHINA注册会展经理课程，让澳门至今已培育了超过252名CEM注册会展经理，再一次让澳门成为我国CEM毕业学员数量较多的城市之一。