12月10日,澳洲肉类及畜牧业协会首届中国区线上研讨会(MLA China Trade Seminar)通过HOPIN会议软件在中澳两地同步进行,与会嘉宾分享了中澳肉类贸易概况与预测、中国生鲜食品电商零售概况以及消费者行为分析。

40亿澳元

澳洲牛羊肉出口稳中攀升

澳洲肉类及畜牧业协会(MLA)执行董事Jason Strong表示,中国是澳洲牛羊肉产业的重要的、有价值的市场。自从中澳自贸协定于2015年生效以来,每年澳洲出口至中国的牛羊肉销售额,已经增加至40亿澳元。

“澳洲牛羊肉出口至中国的数量不断增长,归功于中澳双方贸易伙伴的信任与强有力的贸易关系。”他说,“今年是独特且具有挑战的一年,然而我们有信心面对任何挑战。”

“中国仍然是一个巨大的、多样化的、不断增长的市场。”澳大利亚驻华使馆衔农业参赞穆云朗说。他表示,从长远来看,中国的中产阶级将会持续壮大。

澳大利亚农民、食品加工商和出口商应该抓住中国机遇。中澳农业领域存在互补性,无论是反季节性生产,还是为中国生产优质产品或不同的大宗商品。这意味着澳大利亚作为一个农产品出口国,可以帮助满足中国日益壮大的中产阶级对更多优质食品的需求。

数据显示,中国占据澳大利亚2019-20年农产品出口的近三分之一,相当于160亿澳元以上的出口。这几乎是2009-10年澳大利亚对中国出口的三倍。

2019年,中国占澳大利亚牛肉和小牛肉出口总额的25%左右,而2009年这一比例不到1%。与此同时,2019年,澳大利亚对中国的羊肉出口从不足5%上升到近30%。

就澳大利亚同期的牲畜出口而言,2019年对中国的出口占澳大利亚牲畜出口总额的比例从7%上升到18%。到2019年底,自2015年中澳自由贸易协定(ChAFTA)出台以来,澳大利亚的农产品出口增长了53%以上。

六项投资优先策略

瞄准中国市场实现销售翻番

MLA国际市场部总经理Andrew Cox指出,2020年红肉行业发布了新的战略计划,其中一项目标是:到2030年将红肉销售额翻倍。

他说:“实现这一目标不是通过提高价格,而是通过红肉行业提高生产效率、增加产量、扩大市场、找到更多的客户和更高价值的市场机会。我们将70%的牛肉产量和65%的羊肉产量用于出口,显而易见,各个国际市场对实现上述目标来说,至关重要。“

作为世界上最大的蛋白质市场,中国市场对MLA国际市场战略至关重要,将助力红肉行业实现销售额翻倍,并专注于六项投资优先策略:

六项投资优先策略

一、建立品牌资产,影响消费者行为。

二、强化市场渗透,扩大渠道覆盖。

三、推广教育形象大使,共同宣传澳洲牛羊肉。

四、为整个供应链提供高品质可信赖的市场洞察力报告。

五、与商业伙伴共同投资、开展市场活动。

六、参与减少技术、经济和政治壁垒的市场准入活动,营造公平自由的贸易环境。

疫情挑战下重建贸易

维持牛羊肉稳定出口

MLA全球业务经理Tim Ryan针对澳大利亚红肉供应与全球贸易最新情况做出讲解,包括供应链情况与预测,全球需求变化和澳大利亚红肉出口三个方面。

近两年,澳大利亚经历了洪水、干旱、山火等自然灾害。2020年则是大面积降水,这种季节性改善激发了牛羊群重建,短期来说这可能会影响到牛羊肉的产量,长期来看牛羊肉产量能够恢复并适应供需要求。

“澳大利亚在应对今年新冠疫情是具有韧性的,海运、空运和屠宰场都做出了很好的应对措施。”与其他国家相比,澳大利亚在新冠疫情传播上得到了控制。

截止今年6月,全球肉类出口上涨了5.3%,不仅应对了疫情挑战,并在危机中实现大幅增长。而中国是全球肉类出口量增长最大的推动力。2020年1-11月,中国进口澳洲谷饲牛肉的量位居第二,排在日本之后;澳洲草饲牛肉的量位居第三,排在美国、日本之后;成羊肉和羔羊肉进口数量均位列第一。

中国成为全球第三大进口国

生鲜电商潜力巨大

“一方面,中国牛肉产能从2015年开始进入一个缓慢的恢复期,不过远远无法满足需求增长。另一方面,中国牛肉消费预期加速增长,达到940万吨,中国还将继续扩大进口满足消费与产能空缺。”梅特国际首席分析师刘晓峰指出。

2019年,中国是澳洲最大的牛肉进口国。2020年相比2019年,中国从澳洲进口红肉总量下降29%,除冰鲜牛肉进口量略有上升,其他冻肉均有下降,其中副产品下降达52%。澳洲的产量下降影响总出口量的下降。

此外,澳洲工厂和中国的贸易商和加工厂贸易关系悠久,有良好的市场认可度。谷饲级别、安格斯系列、和牛产品以及草饲的高端系列产品市场需求巨大。

从近几年的月度进口量分布来看,年终之前的澳洲和牛进口量一般处在较高的峰值,春季也会迎来小高峰。2019年起,和牛价格一直走低,但目前日趋平稳。这表示中国买家对于和牛的品质与价格有了更系统的认知。截至2020年5月,澳洲和牛在华的份额持续保持在80%以上,仍然是中国最大的出口国。乌拉圭,新西兰,美国,加拿大占较小份额。

阿里集团天猫生鲜进口业务行业运营专家Hector指出,生鲜食品消费线上化势头强劲,2020年7月,网上食品消费同比增长近四成,远超电商行业整体增速。

数据显示,2020年上半年,超过25%消费商品通过电商平台完成,线上生鲜消费比例不足5%,市场潜力巨大。其中七成生鲜电商用户来自一线及新一线城市,一线城市生鲜用户渗透率已进入平台期,下沉市场用户生鲜消费热情逐步释放,80、90后以及年轻女白领成为日后生鲜电商重点群体。

疫情后催生更大规模的宅家场景,消费者在家的进口生鲜品类消费需求激增。经过近5年天猫的进口品类教育,中国消费者更加认可进口食品生鲜。核心进口生鲜品增速度飞跃, 消费者拥抱线上购物体验。数据显示,天猫线上生鲜曾在1小时内卖出230万斤牛羊肉。

以95、00后为主的消费群体,包括在校学生、居住在1、2线城市的年轻人更加喜爱西式的生活方式。数据显示,这一群体累计成交同比增加64%,累计用户同比增加51%。20-30岁居住在4线以下城市的小镇青年群体累计成交同比增加52%,累计用户同比增加33%。

因为新冠疫情等因素,给澳大利亚红肉行业带来了挑战与新的机遇。本次中国区线上研讨会(MLA China Trade Seminar)是澳洲肉类及畜牧业协会基于当前的市场环境、行业趋势进行的一次有益尝试,以后还将不定期举行类似行业交流活动,推动行业交流和促进行业发展。

(内容来源:MLA)