2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年，实现全年经济社会发展任务和脱贫攻坚目标，成为举国关注的焦点。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，实施乡村振兴战略。

土地是农民的根本，发展农业经济是富农的第一要务。黑龙江省通河县作为全国名列前茅的水稻生产大县，素有‘稻谷之乡’和“水稻王国”的美誉。在品牌势能的经济时代，通河县以绿色有机水稻种植为代表的绿色农业快速发展，国家地理标志产品“通河大米”品牌价值达88.5亿元。今年以来，通河县发力推进产业转型升级，引领高质量发展。这里，不只坐拥寒地黑土、资源沃土，更将成为创业热土、安居乐土。

通河大米的发展历程是脱贫攻坚中产业强县的典范，对大米产业发展具有非常强的推动作用，扩大“通河大米”的品牌影响力也是当下在市场运营中打造区域公共品牌的重要工作。

为深入贯彻落实关于国家粮食安全的重要论述，积极促进大米产业提质增效及农业可持续性发展，培育更多的具有竞争力的大米区域公共品牌及企业龙头品牌，不断提升大米产品和服务的质量与影响力，搭建起全国乃至全球创新交流合作平台，进一步提升“通河大米”的品牌知名度及相关企业品牌的市场竞争力，由中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会指导，黑龙江省通河县人民政府、中国国家品牌网共同主办，慧眼食珍集团协办的 2020“通河大米”产业发展论坛暨“通河大米”中国行品牌推介会——北京推介会于12 月 6 日在北京举办。

黑龙江省原省长张左己，中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政特聘专家、原国家质检总局副局长刘平均，国务院参事、原农业部副部长、国务院扶贫办原主任刘坚，通河县委书记王忠勋参加本次会议。

大会伊始，黑龙江省原省长张左己以及主办方通河县委书记王忠勋分别发表致辞。

张左已

王忠勋

中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政特聘专家、原国家质检总局副局长刘平均作主旨发言，他指出：我国品牌建设的重点工作就是要围绕拓展国内外市场，树立中国品牌的优良形象。充分利用中国品牌日，宣传我国优秀品牌的正能量；建立“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制，培育现代品牌；利用我国已经掌控的品牌评价的国际话语权，推动中国品牌走上世界，拓展国际市场；大力推进农业区域公用品牌建设，实现品牌强农。通河县要在已有成果的基础上，实施品牌强县发展战略，进一步建立完善“区域品牌+龙头企业+合作社+农户”机制，以品牌为引领，通过龙头企业带动通河大米、通河大榛子、北药区域品牌的发展，推动通河区域品牌驰名中国，享誉全球。

刘平均

国务院参事、原农业部副部长、国务院扶贫办原主任刘坚在讲话中表示：通河大米的品牌推进不仅仅是扩大通河大米的知名度和销路，更重要的是关于粮食的安全。粮食的稳定能保证农民种粮和地方政府种粮的积极性，所以必须加强对大米地域品牌标识的宣传，在市场的细分当中找前景，形成稳定的消费群体，制定通河大米的地方标准和企业标准，加强品牌管理。

刘坚

随后，清华大学教授兼清华长三角研究院、现代科技农业工程研究所所长郭志刚针对“水稻精准施肥与施肥提质”做主题演讲。他说，水稻均衡施肥可以生产出绿色环保安全的高品质稻米，他还从专业角度介绍了配方施肥的策略、田间管理的注意事项以及水稻均衡营养肥的增产及节肥效果。

郭志刚

中标合信（北京）认证有限公司高级技术经理李可伟在探讨“区域公用品牌培育与保护机制探讨”时提到，区域公用品牌建设需要四个基本条件，分别是特色地域、特有品质、产业规模和扶持政策，他还分享了区域公用品牌建设的典型案例，他指出，区域公用品牌建设的主要利益相关方是品牌所有者和使用者，他们需要共同培育和保护区域公用品牌。

李可伟

关于如何通过“品质、品牌、营销联动，让通河大米更具优势”，慧眼食珍集团董事长李卫伟认为：在品牌工程的塑造上，通河大米需要充分借助中国品牌建设促进会及农业部的影响力，参与农产品推广协会等活动，以政府推广的方式，快速建立消费者对通河大米的认知。

李卫伟

蓝狮（北京）品牌咨询有限公司总经理贾商围绕“定制模式让大米区域品牌更有价值”主题，表达了自己的看法，他说：中国产品竞争实质是产地竞争，区域公共品牌已然进入新时代，每个区域都有不同的特点，但内在的运用规律是相通的，通河大米区域品牌需要抓住消费升级、模式升级的新时代，基于定制、众筹等方法，取得新成绩。

贾商

随后通河县委副书记吴国清做了通河县大米产业发展规划报告，他表示，在“通河大米”品牌建设的规划上，通河县将从品质提升和品牌建设两方面规划确立战略目标，实现产业发展的内核驱动。在品牌建设上，通河县将打造特色产业集群，对接市场重塑集群，提升服务塑造形象，强化产品品质监管。

吴国清

会上还进行了“通河大米”国家地理标志授权仪式。

通河县迎春粮油有限公司董事长陆军华，通河县富盈水稻农民专业合作社理事长张志强以及通河县双利精米加工有限公司市场总监张俊涛作为通河县本地大米企业的代表此次也来到推荐会现场。

陆军华

张志强

张俊涛

在大会最后，还进行了“通河大米”入选“一县一品”品牌扶持行动正式签约，以及与中国国家品牌网建立合作战略签约仪式。

中国国家品牌网合作伙伴签约仪式。

2020年“通河大米”销售合作签约。

通河县地处全球公认的北纬45°优质农产品黄金带，寒地黑土有机质、矿物质含量高，土壤、大气、水质未受到工农业污染，是名副其实的“净土”。境内有27条大小河流，水资源丰富，水田灌溉主要为松花江水和山泉水。好生态孕育好大米，通河水田面积达130万亩，占耕地总面积的70%，是全国名列前茅的水稻生产大县。

目前，通河生态稻从选种到育苗、种植的标准化体系初具雏形，产、供、销全程一体化机制不断建设，通河大米正在成为一张闪亮的地域“金名片”。近年来，围绕“通河生态米”这块金字招牌，县委、县政府提出绿色发展新理念，深入实施农业品牌化战略，积极创建全国农产品质量安全县、全国绿色食品生产基地、全国生态产品原产地、全国绿色有机食品联盟县，在“种得好”上，实施绿色农业“双百工程”，实现从生产到销售的“六统一”，保证了大米的品质稳定。通河大米连续两届荣获上海国际绿色有机食品博览会金奖，位列国家地理标志产品百强榜第37名，今年，通河县已获批国家级绿色高产高效示范园区、全国绿色食品原料标准化（水稻）生产基地。在“第二届中国（三亚）国际水稻论坛”上，袁隆平院士对“通河生态米”高度赞赏，并欣然题字：“通河——中国优质生态米之乡”。

产品的品质是品牌建设的基础，也是做强农业品牌的重要基石。通河大米抓住了农业供给侧结构性改革的有利机遇，以品牌为引领，推动要素整合聚集，全面改造提升农业产业链各环节，走出了高品质产品加快推进农业品牌建设的有效路径。此次推介会强化了通河大米对品牌运营、标准深化和销售管理的认知，同时拓宽媒体传播渠道，将优质的通河大米推介给消费者和更广阔的国际市场，通河大米的品牌之路将会越走越宽，越走越远。