一 用定位理论锁定竞争范围构建竞争优势。

　　在当前各行业竞争如此激励的环境中，产品定位清晰更容易成功，咨询公司通过消得快品牌故事了解到：随着生活水平提高，肉食在餐桌上所占比例越来越高，因为人是杂食动物，健康的饮食结构应该是10%-20%肉，70%-80%五谷杂粮和果蔬，肉食摄入过多对身体造成很大伤害，而山楂是肉的克星，山楂中的脂肪酶能够快速分解肉食，李时珍《本草纲目》记载：山楂，化饮食，消肉积，山楂不仅助消化，另一功效就是消化肉食。咨询公司也通过调研总结出：未来因为吃肉给人们身体造成伤害问题将会逐渐凸显，想吃肉又怕肉食摄入太多给身体造成伤害将会成为普通大众痛点，消得快作为一款山楂饮料，“吃肉太多，就喝消得快”定位语随之既出，将产品功效锁定在解油腻消化肉食上，消费场景非常清晰，是吃烧烤吃火锅最佳搭配，消费人群锁定年轻群体。

　　二 用品质和功效创建全新品类构建竞争优势。

　　与市场上低成本含有各种添加剂饮品不同，“消得快”山楂酵素饮料，是一款健康的佐餐饮料，在老中医梁老的配方基础上，由顶级食品专家全程研发而成，采用药用级山楂、红枣、桂圆等材料提取而成，秉承传统的发酵工艺，经二次杀菌，并由现代科技萃取精华而成，采用氮气保鲜法，不添加任何食品添加剂，是一款非常健康的佐餐饮品。同时产品主打清爽型，和北方浓稠型山楂饮料形成很大差异化，同时咨询公司通过调研总结出:未来饮品消费以年轻群体为主，而年轻群体更喜欢清爽型饮品，所以未来清爽型饮品将成为主流。

　　酵素饮料近年来在日本、台湾非常流行，目前做为一款高端饮品已引进国内，消得快是国内第一个专注山楂酵素的饮料品牌，另外消得快主要成分是山楂酵素，通过萃取山楂第一道原液，不添加香精、不添加色素、不添加防腐剂，每一瓶原液都经过720天发酵而成，富含人体需要的脂肪酶，消得快通过产品超过品质和酵素品类构建竞争优势，消得快作为山楂酵素饮料开创者致力于成为佐餐饮料第一品牌!

　　三 顶级研发团队战略合作构建竞争优势。

　　消得快配方研发上与“酵素之父”蔡英杰战略合作，酵素由蔡英杰教授团队研发为产品保驾护航

　　四 通过差异化包装打造产品IP构建竞争优势。

　　品牌名“消得快”朗朗上口自带流量，同时又与产品功效契合，非常容易使消费者自主传播，同时公司与国内顶级设计公司“陈与陈”深度合作，为消得快制作专门字体，同时红加白的包装使产品辨识度更高，快速占据消费者心智，罐体黄圣依肖像的使用也提升了品牌活力。外箱沿用非常喜庆的大红色，同时将“吃肉太多，就喝消得快”定位语持续放大，最大程度强化消费者心智。

　　五 通过深度聚集构建竞争优势

　　聚集不是口号，104届成都春季糖酒会上，消得快在几千家饮品企业中脱颖而出，给全国各地经销商留下深刻印象，除了产品超高品质外，更是因为消得快是唯一单品参展企业，并且是特装参展，当下各行业产能过剩环境下，聚集显得更加重要，消得快没有像其他饮品企业一样盲目增加品项和口味，坚持做一个规格、一个口味、聚集一个渠道，通过单品聚焦持续强化消费者认知，最终成为爆品!