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乳企大咖“看”进博会:品牌溢出效应大 产品落地收获多

2020-11-13 14:23:18来源: 证券日报

  本报记者 许 洁

  随着第三届进博会的落幕,“展品”将会变成商品落地市场,为企业发展带来红利的同时,也为消费者提供更多优质产品的选择。

  品牌溢出和带动效应

  越来越明显

  每年进博会的食品馆都会迎来大批优秀企业参展,今年亦是如此。乳企的展台个个都颇具国际范,高端、高品质的产品齐亮相。进博会给乳企带来了怎样的影响?他们又是如何看待一年一度的进博会的?

  伊利集团副总裁张轶鹏接受《证券日报》记者采访时表示,作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会,进博会充分展现了中国新一轮高水平开放的重大成果。进博会连续举办了三届,伊利也连续参加了三届,通过进博会,伊利不断扩大“全球朋友圈”,不断深化伊利国际化战略。

  张轶鹏还表示,前两届进博会上,伊利与全球知名企业签署战略合作协议,在新产品开发、技术革新和食品安全等领域进一步深化了合作,取得了全球乳业合作的新成果。今年,伊利将金典新西兰纯牛奶、金领冠奶粉等9款产品展现给消费者。同时,通过本届进博会,伊利也与遍及5大洲、分布在33个国家的全球合作伙伴达成共识。

  同样连续三届参加进博会的蒙牛集团,今年进博会上的展台更大了,且蒙牛产品大家庭也迎来新的成员。今年进博会,蒙牛旗下的新西兰雅士利、刚刚收购的澳大利亚贝拉米、长期深度合作伙伴Arla,共同搭建了食品领域规模最大的展台之一,带来了包括有机奶粉、有机辅食、奶酪、黄油在内地数十种高端、创新乳制品。

  蒙牛集团总裁卢敏放对《证券日报》记者表示,进博会所展示的不但是蒙牛国际化生态圈建设成果的集中展示,更是中国乳业以开放的胸怀拥抱世界、与各国伙伴携手共赢的缩影。

  同样,在澳优乳业执行董事吴少虹看来,在疫情全球蔓延的背景下,第三届进博会的召开具有特殊重要意义,体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望。

  吴少虹对《证券日报》记者表示,进博会是一个“不容错过”的国际大舞台,在进博会上与国际行业巨头“同台竞技”,也是澳优近距离学习的机会,公司可以在进博会上方便、快捷地了解行业领先科技,同时向优秀企业学习,找准不足,精准改进,为企业的长远发展打牢基础,更好地“引进来、走出去”。

  同样受益于进博会溢出效应的还有达能,每年的进博会达能都会带来新产品上市,今年亦如此。“去年以来,达能已将旗下来自德国、法国等多个国家的近40款单品引进中国市场。”达能全球高级副总裁李健对《证券日报》记者表示,借助“进博效应”达能新品上市效率大大提升,销售通道进一步打通。

  “进博会是在开放的中国背景下举行的。中国坚定拥护自由贸易和经济全球化,邀请全世界进入国内市场。因此,进博会作为强大的国际沟通和交流平台,汇集了国内外最优秀的企业。”这是恒天然大中华区首席执行官周德汉眼中的进博会。

  进博会让大企业同台竞技的同时,也给了中小企业壮大的机会。来自丹麦的蜜儿乐儿在第三届进博会从丹麦馆“脱单”,搭建了自己的国际范儿展台,通过进博会,蜜儿乐儿乳业发布了新的战略,同时也带来新的产品上市。

  蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司执行董事范学梁接受《证券日报》记者采访时表示,与上两届不同的是,Mille是以独立参展商身份参展,可以说既是“老面孔”,又是“新成员”。通过进博会这样的平台我们结识了许多新的合作伙伴,看到了行业的发展和机遇,让中国的市场和消费者更了解我们,也建立了更多的联系。

  在范学良看来,进博会是一个展示自己的平台,也是一个走近中国市场和消费者的通道。它给予了世界所有企业机会,来了解中国,影响力不容小觑。世界百强企业可以在此一展拳脚,中小企业也充满机遇。

  在进博会这个大舞台上,既有“老朋友”,也有“新朋友”。而作为全球领先的医疗健康企业,雅培今年首次参展,将诊断、器械、营养品和药品等领域的前沿医疗科技与产品带到了展会,将一些“黑科技”展现给消费者。

  雅培营养品业务副总裁嘉雷诺接受《证券日报》记者采访时表示,雅培相信通过进博会这一开放共赢的平台,与各界伙伴分享雅培多元化的前沿医疗科技、促进更多本土合作和创新、助力中国医疗健康行业的发展。

  看好未来发展

  继续加码投资中国

  进博会连续举办了三届,每一届带给企业的不仅仅是品牌溢出效应的增加,还有产品落地中国市场带来的切实的销售和营业额的增加。未来,加码中国市场,继续参展下一届进博会,成为多数参展商共同的选择。

  新西兰纽仕兰亚太乳业CEO盛文灝接受《证券日报》记者采访时表示,纽仕兰此次选择进博会作为新品首发的平台。公司将继续以进博会为载体,把全球优质产品和品牌引入中国,积极投身改革开放,在双循环中实现全面升级。

  “三年来,澳优与进博会共同成长,国际化布局更加完善、科研实力更加夯实、企业治理更加成熟、企业品牌认可度更高,公司的税收贡献、就业增长、公益支持、社会贡献得到了同步增长。澳优将继续借助进博会,更深度地融入全球市场,扩大全球朋友圈,并在国际舞台上展示中国乳业的风采。”吴少虹表示,明年澳优还会继续参加,展位不变。

  “第二届进博会期间,达能中国与商务部签署一份谅解备忘录——达能将全力支持中国脱贫攻坚战略。通过进博会,我们连续两年与重庆外经贸集团签署合作备忘录,进一步强化商业合作。达能将一如既往支持中国更高质量对外开放,继续全力支持进博会。”李健如此表示。

  而连续三届参加进博会的维爱佳乳业,每一届参展都有不一样的感受与收获。维爱佳乳业集团副总裁戴学东接受《证券日报》记者采访时表示,在全球购如火如荼的当下,多渠道布局对维爱佳品牌的发展意味着更多的机会。“未来,维爱佳继续深耕垂直领域,用心经营上游产业链的优势资源,打造上游产业链竞争壁垒,除了做好乳制品之外,还将跨界布局多个行业,丰富产品品类,可能会涉及肉食加工、酒类,或者其他的品类,打造食品酒水领域的‘航母企业’。”戴学东表示,维爱佳已成功签约第四届进博会。

  周德汉也介绍,“通过参加进博会,过去一年多来,我们完成了超过100亿元人民币的业务。今年进博会上,我们又收获了很多订单、合作。因此,我们不仅签约了明年的进博会,还与进博局签订了三年参展合作备忘录。”



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