【案例】电梯广告“违背社会良好风尚”被罚40万 涉事公司连夜致歉
2023-06-16 13:16:30来源: 中国食品新闻网
6月14日晚间，北京市市场监督管理局发布一则行政处罚信息，“五个女博士”品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司因违反《中华人民共和国广告法》被北京市朝阳区市场监督管理局罚款40万。
对此，“五个女博士FiveDoctors”官方微博连夜发布致歉声明称，6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了关于该公司电梯广告“违背社会良好风尚”的处罚公告。对此处罚决定，公司诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。此前，在收到用户的批评意见时，公司进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿。未来，将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。
此前，“五个女博士”的一则电梯视频广告被质疑侮辱女性登上热搜。广告中，代言该品牌的几名女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”该广告引发网友强烈不满和反感，有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”，被指不尊重女性，涉嫌擦边以及玩文字游戏。对此，5月12日，据报道，北京市朝阳区市场监督管理局有关工作人员表示，针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。
违法事实
当事人为了推销其商品，对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告。
违法行为类型
《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（七）项：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
处罚内容
本局责令当事人停止发布上述广告，并作出行政处罚决定如下：罚款：400000元
（来源：北京市市场监督管理局官网截图）
（来源：微博截图）
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