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奶茶卖不动了?香飘飘一季度净利润暴跌264%

2020-04-30 来源:中国网食品  作者:admin  

4月24日,香飘飘食品股份有限公司公布了2019年年度报告与2020年第一季度报告。2019年香飘飘营收、净利润双增长,然而2020年第一季度,香飘飘总营收下跌近五成,净利润暴亏超过8500万,同比下跌264.7%,迎来上市首亏。

多因素导致业绩暴跌,学生也“背锅”?

从2019年年度报告数据来看,2019年香飘飘总营收39.8亿元,同比上涨22.36%;归母净利润3.47亿元,同比上涨10.39%。

然而2020年第一季度,香飘飘总营收4.3亿元,同比下降48.61%;归母净利润亏损8557万元,同比下跌264.7%。

另外从往年同期数据来看,2018年第一季度,香飘飘营收6.52亿,同比增长111.41%;归母净利润2830万元,同比增长35.04%;2019年第一季度,香飘飘营收8.37亿,同比增长28.26%;归母净利润5196万元,同比增长83.61%。与往年同期相比,2020第一季度香飘飘的表现可谓令人诧异。

香飘飘在一季度报中解释称,导致业绩暴跌主要有三点原因:

第一,春节期间本是香飘飘主要营收来源--固体冲泡奶茶产品的销售高峰,但是2020年春节时间为1月22日(2019年春节时间为2月5日),春节时间节点提前导致1月份实际生产发货时间较去年同期大幅缩短,进而导致1月份销售受较大影响,另外春节期间营销费用投入较大,导致入不敷出。

第二,疫情影响,工厂复工时间一再延迟,尽管疫情期间消耗部分库存,但对一季度的出货量依旧造成较大的影响。

第三,香飘飘称学校是其果汁茶等即饮类产品销售的重要渠道。疫情影响,各类大中学校的开学时间一再延迟,果汁茶等即饮产品销售颇受影响。

另外香飘飘在一季度报中表示,3月下旬开始,公司生产及销售出货量已恢复至正常水平,但但由于一季度公司经营亏损额度较大,预计公司今年1-6月累计仍有一定额度的亏损。

股价连跌数月,多位高管接连“跳船”

香飘飘股价在2019年8月9日在盘中创38.40元/股最高纪录以来,便一路走低,2020年2月7日,盘中跌至19.50元/股,尽管近两月小幅回升,但香飘飘的“春天”能持续多久仍然不得而知,截止4月24日收盘,香飘飘报29.26元/股,市值122亿。

值得注意的是,自2020年3月以来,已经有四位高管接连请辞:

3月4日,香飘飘发布的公告显示,第三届监事会职工代表监事冯永叶提交书面辞职报告;

3月21日公告显示,第三届监事会股东代表监事俞琦密提交书面辞职报告;

3月28日发布公告称,董事、董事会秘书兼副总经理勾振海因个人原因申请辞职,辞职后不再担任该公司任何职务;

4月7日发布公告显称,董事会于近日收到董事兼副总经理蔡建峰提交的书面辞职报告,目前蔡建峰因个人原因无法履职,申请辞去董事及副总经理职务,同时一并辞去董事会战略决策委员会的职务。

尽管香飘飘表示,以上四位高位的离职对公司的生产经营活动没有造成影响,公司目前各项生产活动均处于正常状态。但几位高管的接连离职,难免有“跳船”逃离香飘飘之嫌。其中尤其值得注意的是,香飘飘原董事、董事会秘书兼副总经理勾振海自2019年9月起,分多次减持香飘飘股票超过42万股,累计套现超过1200万元。

遇创新瓶颈,即饮茶成为救命稻草

根据香飘飘2019年年报,目前香飘飘的业绩依靠“即饮类和冲泡类”双轮驱动,然而从数据上看,香飘飘的经典冲泡类产品营收同比增长率仅为4.69%,换句话说起经典冲泡奶茶已经面临瓶颈,不得不依靠新产品自救,接连推出果汁茶、兰芳园丝袜奶茶等多种即饮类产品,企图为业绩助推,然而从19年数据来看,仅抓住了果汁茶这一根救命稻草。

另外,除营业收入外,毛利率也是决定盈利能力的一项重要指标,但其冲泡类产品毛利率为45.33%,而即饮类产品综合毛利率仅为30.85,果汁茶产品毛利率低至29.73%。然而同属饮料行业的养元饮品、承德露露等公司的主营产品毛利率均超过50%,香飘飘与同行业竞争对手仍有较大差距。

此外,香飘飘果汁茶还曾陷入食品安全风波,据报道,2019年9月,浙江金华消费者称饮用香飘飘旗下果汁茶时发现有变质异物,香飘飘回应时予以承认,与消费者达成协商,并进行赔偿。

另外根据上图,香飘飘的营销、研发等费用均大幅度上涨,更是雪上加霜。当年“一年卖出三亿多杯,可绕地球一圈”的香飘飘为消费者津津乐道,如今面临着疫情影响、市场饱和、高管接连离职等一系列压力的香飘飘,究竟能走多远,仍令人不得而知。

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