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国内破圈!海外圈粉!揭秘仰韶仙门山“惊蛰盛典”这一文化IP传播奥秘

2023-03-21 13:45:43来源: 搜狐网

     上古时期,黄帝大战蚩尤的神话故事,你知道吗?80面夔牛鼓同框出现,擂鼓唤春,看到这样的画面,你的第一反应会是什么?陶娘身着素衣,手捧陶香美酒,又是一种什么体验?

    这些充满历史文化趣味的“名场面”画面,前不久,在仰韶酒庄仙门山景区陶香洞天白酒洞藏基地前拉开帷幕。

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    从“传统节气文化创新性表达”到“酒文旅融合品牌输出”,这场“仰韶仙门山·惊蛰盛典”文化IP,不仅在国内引发关注,还成功引起了海外受众的“围观”。

    数据披露,#河南仙门山80面大鼓齐响唤春#话题受到了亚太时报网、国际中文、国际新闻网、华尔街日报、环球时报等数十家海外媒体以及人民网、中国网等五百余家国内媒体争相报道转发。

    活动不仅实现国内破圈传播,还走出国门,圈粉海外受众,那么仰韶仙门山“惊蛰盛典”这一文化IP传播奥秘是什么呢?

    起点与文化地的联动,挖掘文化传承底蕴

    每个文化IP都有属于自己的特色文化底蕴。“惊蛰盛典”与仰韶仙门山的渊源,起源于文化传承。

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    仰韶仙门山自诞生起便具有深刻的文化烙印,根植于仰韶文化,寄情于仰韶山水,肩负着传播仰韶山水、讲好仰韶故事的重任。仰韶仙门山以酒文化为主线,仰韶文化为根基,山海经和历史传说文化为延展,自然山水为载体,探索建设具有中国特色、中国风格、中国气派的,独具仰韶文化气质的白酒“酒文旅”融合样板。而节气文化IP“惊蛰盛典”是仰韶村当地传承千年的民间仪式,也是一种深沉的文化自信表达。沿袭至今的“饮仰韶美酒、击夔牛化身的牛皮鼓”传统民俗承载的不仅是仰韶先民对生命的体验和感悟,更是中华民族历久弥新的精神财富。二者的缘分纽带由文化传承连结,在联合文化IP打造中绽放异彩。

    连接点与消费者深入沟通,触发文化情感共鸣

    每个文化IP有着自己的文化簇拥者。“惊蛰盛典”又是如何撩拨到这部分消费者群体的情感共鸣呢?

    以文化跨界合作讲好仰韶故事。仰韶仙门山多次联合河南卫视打造跨界IP文化节目,以仙山文化助力文化节目品牌创新发展。仰韶仙门山因其天人合一的生态自然环境和得天独厚的文化资源优势,与中国节日系列节目“奇妙游”剧情有天然的结合点,成为节目拍摄最佳取景地。通过刻画中国优秀历史文化故事,将仰韶仙门山的品牌调性潜移默化地传递给消费市场,引导消费者感受中国文化之美。

    以体验式营销守护仰韶大地。仰韶仙门山以文化连接者的身份拉近了品牌与消费者之间的距离。通过系列有意义的行动,如三月的“惊蛰盛典”、清明的“汉服纸鸢节”、五月的“造趣节”、六月的“曲水流觞·端午文化嬉水节”、重阳秋日的“元气登山节”、金秋时节的万亩红叶旅游节、冬日的“冰雪奇妙游”等,来调动大众消费者的参与感,使消费者在观赏、游玩之间,刻画出关于山、水、文化、酒庄的“独家记忆”,激发情感共鸣。

    落点与品牌理念链接,打响酒文旅融合品牌融合

    每一个文化IP都有自身联动的落点和目的。文化IP联合营销是外衣,仰韶仙门山更是抓住“惊蛰盛典”这一契机,以身体力行的创新表达方式实现文化赋能,反哺酒文旅融合品牌理念的传播。

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    仰韶仙门山以世界美酒特色产区为依托,打造了十里画廊洞藏基地、陶香酒文化仙门水镇、仰韶酒乡、日月星酒店等特色项目,一笔一划地把“酒”字,写在了仙门山水之中,精雕细琢地把彩陶文化、酒文化巧妙地植入山水风景,把山水与文化又植入了文创产品中,实现了生态景区、文化内涵以及白酒产业的多方位融合,打造出了河南省首屈一指的“酒文旅”实验点,引领了河南文旅行业多区域融合发展的转型趋势,成为了河南文旅行业的新名片。

    未来,仰韶仙门山将继续在“酒文旅”高质量发展道路上阔步前行,通过创新“酒文旅”融合新姿态,致力做深、做实、做精“酒文旅”融合大文章,用足用好酒文旅的品牌效应和集聚效应,把仰韶仙门山的精神和文化、成就和变化、信心和气魄、活力和形象更加集中的展示出去,推动仰韶品牌走向国际舞台。(吴洪)



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