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2020-10(下)促消费扩内需食品行业推动市场加速回暖

2020-12-02 16:36:38来源: 《中国食品工业》

  近日,国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,明确要着力补齐新型消费短 板,进一步激发市场主体活力,促进线上线下消费深度融合,努力实现新型消费加快发展。

  随着我国消费市场持续恢复,商品消费快速增 长,服务消费持续回暖,其中食品行业在加速市场 回暖方面,起到了重要推动作用。2020 年全国消费 促进月活动期间,据第三方支付平台监测显示,全 国消费总额 4.24 万亿元,环比增长 8.7%。

  目前,中国的内需规模已经在世界领先,并仍 在进一步增长,促进国内经济在内部进行正向循 环,消费需求共同增长,是未来我国发展格局的重

  要方向。中金证券研报指出,这种大市场带来的生 产规模能把经济学上常讲的“规模效应”发挥到极 致,使得中国产业发展具备无论是当今世界发展中 国家,还是发达国家无法比拟的优势,食品饮料则 是典型的“纯内需”板块。

  消费促进活动丰富多彩,线上消费成亮点

  9 月 8 日,“2020 年全国消费促进月暨北京时尚消费月”在北京前门步行街启动。

  据介绍,活动由商务部、中央广播电视总台联合举办, 推动全国各地利用“金九银十”的传统消 费旺季,在9月9日-10月8日期间集中举办系列 消费促进活动,通过“百城万企促消费”,唱响“乐 享消费美好生活”。活动期间,商务部组织举办步 行街出口产品转内销、老字号嘉年华、“千品万店 美食荟”等重点活动。

  启动仪式上,北京直播现场与天津、上海、武 汉、成都、重庆、南京、广州、兰州、湖州、南宁 等城市重点促消费活动进行现场连线,展示各地促 消费盛况;现场演绎北京时装周首秀“国潮之光”;举 办扶贫产品、中华老字号、京菜美食文化节展销 等主题活动,30 个国家级贫困县的重点扶贫产品 和北京、武汉老字号产品将在前门步行街展销一 周。除了北京以外,全国各地同步举办启动仪式百 余场。

  此次活动强化了央地、政企、部门横向协作、纵向联动,通过“政府搭台,企业唱戏”,充分调动 各部门、各地方、各类市场主体积极性。全国 200 多个重点城市聚焦重点商品和大众服务,组织开展 老字号嘉年华、出口转内销、扶贫产品推广、美食 荟、文旅体验等大型活动 3000 多场。各类企业组织 开展活动5万余场,13家电商平台,10多家央企,以 及 12 家全国性行业协会会员单位等 20 余万家企业 积极参与,涉及实体门店和线上商户 200 多万家,中 小微企业占 95%。

  尽管影院、餐饮、旅游等线下商业受到疫情冲 击,线上经济却逆势上扬,直播带货、社团购物、门 店到家等新型消费蓬勃发展,成为消费市场一大亮 点。“消费促进月 + 消费券”等促销方式有力带动 了线上消费。

  根据商务大数据监测,上半年,电商直播超 1000 万场,活跃主播数超 40 万,观看人次超 500 亿,上 架商品数超 2000 万。“直播带货带动作用明显,疫 情期间,各地通过开展形式多样的直播活动,让许多滞销的农产品直达千家万户。”商务部市场运行 和消费促进司负责人王斌说。

  推动消费市场加速回暖,引领新型消费加快 增长

  “全国消费促进月”活动抓住国内疫情得到控 制后,居民消费潜力集中释放的有利时机,选取“金 九银十”和中秋国庆消费旺季,掀起全国消费热潮。

  商务部数据显示,2020 年全国消费促进月活动 首周就实现商品消费和服务消费总额 9800 多亿元,环 比增长 8.1%;其中,全国实物商品网上零售额环比 增长 22.7%,实现“开门红”。第三方支付平台监测 显示,活动期间全国消费总额 4.24 万亿元,环比增 长 8.7%。其中,商品消费额约 2.63 万亿元,环比增 长 11.4%,吃穿用等基本消费稳步增长,汽车、家电、建 材、金银珠宝等升级类商品增幅明显,全国乘用车 销售 133.8 万辆,同比增长 9%。服务消费额约 1.61 万亿元,环比增长 4.5%。聚餐宴会、休闲旅游、文 化体育等服务消费集中释放,部分外卖平台餐饮交 易额同比增长超 15%。

  此外,各地引入新平台、新场景、新技术,整 合特色步行街、重点商圈、各大景区、文体场馆等 平台,结合传统节庆、周末大集、赛事展会等时段,推 动商旅文、游购娱、吃住行、线上下消费深度融合。线 上零售、直播带货等新型消费快速增长,活动期间,重 点电商平台实现网络零售额 1.06 万亿元,环比增长16.1%。各地方和企业累计举办直播活动超过 10 万 场次,实现销售额 400 多亿元。

  配套支持政策惠及民生,有力推广科学消费理念

  各地方、企业、有关金融机构量身定制优惠促 销措施,增强了老百姓的消费获得感。各地组织发 放各类消费券和各种消费补贴,有关金融机构推出 减免手续费、发放惠民红包等一系列优惠政策,各 大电商平台、企业广泛采取直降、立减、折扣、秒 杀、满赠、拼团等多种方式让利消费者 850 多亿元,直 接拉动消费近万亿元。

  值得一提的是,此次活动坚持新发展理念,积 极倡导绿色文明健康消费,践行“厉行节约、反对 浪费”。中国商业联合会等 12 家行业协会共同发起 防控疫情、安全生产、厉行节俭、诚信经营、惠民 利民倡议。各餐饮企业和商家大力推广公勺公筷、无 接触配送,双节期间外卖“小份菜”“半份菜”订 单量增长超 8 成,无需餐具订单量增长一倍多。

  更令世界羡慕的是,2020 年消费促进月活动期 间,按照中央疫情防控“外防输入、内防反弹”的 总体要求,各方从严从细落实疫情防控措施,加强 安全生产管理,未发生疫情、安全事故等突发情况,确 保了消费市场繁荣活跃、平稳运行。

  《纽约时报》报道称,当世界大部分地区仍在 艰难应对疫情时,中国再次向世界表明,只要疫情 能得到有效控制,经济就有可能快速反弹。中国是 第一个报告经济增长明显超过去年同期的国家,未 来数月内,中国的领先优势或将进一步扩大。

  扩大内需与消费,搞活“内循环”

  近日,国务院办公厅发布《关于以新业态新模 式引领新型消费加快发展的意见》,明确要着力补 齐新型消费短板,进一步激发市场主体活力,促进 线上线下消费深度融合,努力实现新型消费加快发 展。

  专家认为,在政策助推下,未来网络零售仍将持续保持高增长态势,线上经济将迎来重要发展机 遇期。内需与消费正是未来我国发展格局的重要方 向,如何促进国内经济在内部进行正向循环,实现 消费需求共同增长是未来发展的“必答题”。

  近年来,我国在在全球事务中的参与度大幅提 高,早已成为全球产业中牵一发而动全身的重要环 节,而贸易出口则一直是我国经济发展的重要推动 力之一。中金证券研报指出,但过度依赖外需的经 济结构可能会导致我国的发展受到掣肘,特别是在 今年疫情的冲击和国际关系风云突变之时,全球化 的趋势出现了停滞甚至逆转的倾向。另一方面,伴 随居民财富的累积和生产力更为全面的发展,内需 市场对我国经济的支撑作用愈发显著。

  面对这样的环境,中央提出“要深化供给侧结 构性改革,充分发挥我国超大规模市场优势和内需 潜力,构建国内国际双循环相互促进的新发展格 局”,意味着中国政策正在导向重要的新方向。以 内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格 局,是符合当前中国经济发展阶段和国际环境特征 的重要战略。

  我国巨大的市场隐含的内需潜力是中国下一步 发展的关键,仍在增长的全球最大的单一市场将允 许生产的“规模效应”,助力企业发展。我国在大 力投资扩产能、打工业基础的阶段,各类与投资相关的原材料、资本品等需求量及占全球的比例已经 达到空前的规模及水平;伴随我国人均 GDP 迈过 一万美元的关口,中国的消费市场也在逐步成为全 球最大的单一消费市场,并且可能是人类史无前例 的大市场。

  庞大的内需市场已经并将继续为中国各类产业 发展提供广阔的平台、带来需求及供给侧双方的优 势,实现我国生产消费的正向循环和自我完善。另 一方面,疫情启发了对于全球化产业链脆弱性的重 新思考,发展内部产业链是世界变局中寻求稳健的 要求。

  接下来,四季度是我国传统的消费旺季,随着 生产生活秩序加快恢复、各项政策措施持续发力,消 费市场总体将延续平稳回升态势。据王斌透露,下 一步,商务部将指导各地把握关键时段时点,组织 实施好四季度消费促进活动,深化步行街改造提 升,积极推进国际消费中心城市培育建设,提升电 商进农村,打通城乡双向流通渠道。

  “从中长期来看,我国超大规模市场优势和内 需潜力将进一步发挥和释放,消费稳健发展的基本 面不会改变,消费扩容提质升级的总势头不会改 变,消费长期向好的大趋势不会改变。”他说。(文/本刊记者 孙永立)



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