近日,可口可乐 CEO James Quincey 在今年第二季度财报电话会议上透露,计划砍掉一半以上的品牌,并将其中一些品 牌称为“僵尸品牌(zombie brands)”。这些品牌的收入加起来仅占可口可乐整体营收的 2%。

　　目前,可口可乐在全球拥有超过 400 个品牌。实际上,可口可乐从今年 7 月就已经开始削减旗下品牌。当时,可口可乐宣布砍掉旗下果汁品牌 Odwalla 并裁员 300 人,将资源用在美汁源等其他主要果汁品牌上;8 月,可口可乐向美国和加拿大地区约 4000 名员工提出自愿离职方案。近日,可口可乐将停产旗下椰子水品牌 Zico,并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。