文 / 沈　美

近年来，我国文旅产业发展较快，品牌文旅持续火爆，深度融合之下，新业态、新模式、新供给不断涌现。4 月 18 日，伊利集团旗下冰淇淋品牌须尽欢携手长隆集团，首推八款联名文创冰淇淋新品。业内人士表示，此次合作满足消费者多样化需求的同时，也将进一步推动行业跨界的新融合，丰富品牌与文化旅游的合作创新。
　　
　　布局文创新赛道 延伸文旅消费场景中国冰淇淋市场销售额规模较大，而伊利冷饮业务规模和市场份额稳居前列，表现尤其亮眼。其中，主推的冰淇淋品牌须尽欢，抓住文旅、文创产业跨越式发展的市场机遇，推动冷饮业务进入更具潜力和成长空间的文创冷饮新赛道。
　　
　　“文化的生命力源自传播力，文创产品也需要良好的渠道支撑。”对于伊利与长隆的此次合作，伊利集团副总裁李雪在发布上表示，须尽欢是伊利集团旗下首个定位国韵鲜牛乳冰淇淋品牌。品牌名取自诗仙李白的千古名句，致力于传递积极向上的生活态度，倡导“人生此刻须尽欢”。作为伊利集团长期的战略合作伙伴，长隆不仅打造了深受消费者喜爱的线下空间，更创造了诸多优秀文化内容，形成了一个巨大的文化传播网络。因此，两大集团携手共创，对于文化产品供给、文化内容传播和文旅事业发展都具有积极意义。李雪介绍，伊利与长隆在战略合作中开启了深度共创，在一年多的时间里共同研究特色 IP的创新运用、打磨口味搭配，探索视觉与味觉的融合解决方案。据介绍，这次推出的八款联名冰淇淋新品，粉小琦、宇宙飞船、长颈鹿、虎鲸等造型，融入了活泼跃动的乐园元素，从品名、造型，到色彩、口味，让人耳目一新。
　　
　　据介绍，在原料上，须尽欢一贯选择以品质为先，粉小琦草莓味冰淇淋原材料选自北纬40°的丹东草莓，长隆宇宙飞船蓝莓味冰淇淋选用优质蓝莓制作果酱夹心……与此同时，每款冰淇淋都添加了超过 35% 的鲜牛乳；在生产工艺上，区别于常规的手工文创冰淇淋，该系列产品采用了先进的 -196℃液氮快速冷冻技术，以确保冰淇淋结构的丰富性和对细节造型的完美展现。与此同时，须尽欢与头部设备厂商合作，通过全自动立体硅胶模隧道生产线实现了生产工艺全自动化，保证与长隆的联名新品品质更加精良。
　　
　　特色 IP 打造 推动优秀文化内容传播文创无界，创新无限。文化是旅游文创的核心，如何让品牌更好地输出我国传统文化的内涵，也成为文创品牌需要思考的问题。
　　
　　须尽欢品牌初创于 2019 年，品牌理念是以中国韵味为源，以品质匠心为核，倡导“人生此刻须尽欢”，“人生没有标准答案，每一个‘此刻’都是最好的时刻。”凭借优质的产品和精美的国风设计，产品曾荣获多项国际大奖，2023年布鲁塞尔国际美味奖二星奖章、2022 年世界乳制品创新奖、美国缪斯设计金奖等等，使得东方国韵美学在国际上大放异彩，吸引世界的目光。而在过去 30 多年的发展中，长隆也创造了大量受消费者喜爱的虚拟形象。文创产品始终以“创造快乐 , 传承幸福”为创作理念，以长隆元素为创意灵感，以幸福记忆为情感联结。
　　
　　正如李雪所说，伊利与长隆在不同的行业中都扮演着发展龙头的角色，也都在提供愉悦消费体验的同时积累了广泛的人气。“在产品之外，我们更希望此次合作能够用业务上的加法，实现品牌发展和行业影响力的乘法，形成跨行业、跨圈层、螺旋式上升传播效果和示范作用，为各自行业带来全新的发展思路。”
　　
　　对此，业内人士也表示，须尽欢在挖掘和传递传统文化的同时，不断透过年轻人的视野更贴切地表达深层次的文化自信。而这一次跨界长隆，唤起了年轻消费者对特定文化的认同和情感共鸣。对长隆而言，选择与国风气质的文创冰淇淋须尽欢携手，亦是借力其文化底蕴，实现品牌形象的重塑和提升，进而在文创领域拓展更广阔的市场。须尽欢与长隆的优秀原创 IP矩阵相得益彰，为优秀原创文化提供载体，打破了 IP 传播的空间限制。
　　
　　须尽欢方面表示，目前，粉小琦、宇宙飞船这两款产品已经在长隆体系内正式上市，其他六款产品将陆续推出，期待更多消费者能够品尝到此次的诚意之作。