文 / 王丽新 梁傲男

2023 年 是 华 润 啤 酒 成 立 三 十 周 年、 是“3+3+3”战略最后一个 3 年战略的开局之年，是正式进军白酒市场的第一年，也是喜力啤酒150 周年，以及华润啤酒牵手喜力合作的第一个五年的收官之年。如此重要的年份，华润啤酒会交出怎样的成绩单，业界非常关注。
　　
　　3 月 18 日，华润啤酒发布 2023 年年报，报告 期 内， 公 司 实 现 营 收 389.32 亿 元， 同 比 增长 10.4%； 实 现 净 利 润 51.53 亿 元， 同 比 增 长18.6%。未计利息及税项前盈利为 69.61 亿元，同比增长 33.2%。作为上市公司的两大业务板块，啤酒和白酒均取得了业绩同比增长的好成绩。
　　
　　对于 2023 年的成绩单，华润啤酒董事会主席侯孝海接受记者采访时表示，2023 年是华润啤酒比较重要的历史时刻，这份业绩决定着公司“十四五”战略实现的质量，决定着公司“3+3+3”最后一个 3 年战略的决定性作用，也决定着公司操作高端国际品牌的能力，而喜力的表现则回答了华润啤酒能不能做高端和能不能做国际品牌的历史性答案。
　　
　　啤酒业务整体表现强劲，次高档及以上啤酒占比达 22%在侯孝海看来，华润啤酒 2023 年完成了四个历史性任务，实现了高端增长，做成了喜力全球第二大市场，形成了“啤 + 白”双赋能战略模型，还完成了历史上最大的一次组织变革，实现了华润啤酒组织的二次转型。事实上，2023 年，整体消费市场呈现了前热后冷的发展趋势，三季度的回落和四季度的承压，让多数消费品企业遇到了经营压力。而华润啤酒在需求不足、预期减弱的市场环境下却交出了一份高质量的成绩单。
　　
　　啤酒业务一路高歌猛进，正在大踏步迈入“啤酒新世界”。根据华润啤酒财报显示，2023年， 啤 酒 的 销 量 较 2022 年 同 期 上 升 0.5% 至1115.1 万千升。啤酒业务实现营收 368.65 亿元，同比增长 4.5%；实现未计利息及税项前盈利为 68.89 亿元，同比增长 30.6%。
　　
　　“华润啤酒在 2023 年四季度的销量、销售收入都在增长，且已经延续 6 个月在增长，在当前的经济及市场环境下彰显了华润啤酒业务的韧性和弹性。”侯孝海称，公司的次高档及以上产品的占比已达到 22%。
　　
　　据年报显示，华润啤酒的次高档及以上啤酒销量约 250 万千升，较上年增长 18.9%，喜力、雪花纯生、老雪和红爵等产品 2023 年销量均实现双位数增长。通过产品结构的持续提升，华润啤酒的整体平均销售价格较去年同期上升了 4%。另外，公司的毛利率上升了 1.7 个百分点为 40.2%。而国际品牌喜力，去年实现销量 60 万千升，同比增长接近 60%，为双方第一个合作五年计划交出了满意的答卷。
　　
　　而据记者了解，在华润啤酒的高端布局中，侯孝海已经对旗下产品做了很好的规划，其中，雪花纯生要成为第一支 100 万吨的产品，第二支过百万的则是喜力，而 superX 蓝瓶则是第三支百万吨高端品牌。
　　
　　4 年多时间，华润啤酒已经成为中国高端啤酒的龙头企业。“未来可能需要 1 至 2 年时间，华润啤酒要真正成为中国啤酒高端化第一品牌。”侯孝海如此表示。
　　
　　对于华润啤酒的整体表现，侯孝海给予肯定的同时，对不足的地方也毫不避讳。侯孝海在年报解读中提到，整个啤酒业务的增长速度跟预期相比还有一定的差距，而 SuperX 的增长小于预期等。“公司通过对 SuperX 的升级换代，销量在今年 1 月份至 2 月份恢复增长。另外，山东市场和一些局部市场在逐步恢复当中，基本上度过了最困难的时期。截至目前，东北市场的高端酒增长速度非常快。”侯孝海补充道。
　　
　　白酒业务实现营收 20.67 亿元，“啤 + 白”双轮驱动步入发展快车道值得一提的是，华润啤酒 2023 年年报也是金沙酒业并表后的第一个完整财年业绩对外发布，而这一年，白酒产业的周期性调整期依然继续，外界对于华润啤酒做白酒也有不少质疑的声音，因此，白酒业务的整体表现成为外界关注的焦点。
　　
　　面对压力，面对非议，面对资本市场的期望，侯孝海对记者表示，华润啤酒坚定自己的道路和模式来管理白酒、发展白酒，付出巨大努力，逐步解决金沙酒业的遗留历史问题、管理问题、市场问题、价格问题。
　　
　　根据华润啤酒的财报数据显示，报告期内，华润啤酒的白酒业务实现营收及未计利息及税项前盈利分别为 20.67 亿元和 1.3 亿元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销的影响，白酒业务未计利息及税项前盈利为 7.97 亿元。
　　
　　华 润 啤 酒 副 总 裁 魏 强 对 记 者 表 示，2023年，华润酒业对金沙酒业制定的三年规划稳步前进，上半年管理先行，下半年稳步开拓，完成了“夯实基础蓄势储能”的目标。外部以“去库存、稳价格”为中心，将重塑市场秩序作为营销工作的重中之重，通过有步骤、分批次、线上线下同步治理的方式有效优化价格体系，并建立了正向的价格管控体系。
　　
　　“截至目前，金沙整体库存下降了 8 个亿，摘要在流通端基本实现顺价销售。从去年 7 月份起金沙酒业每月销售均超过同期，下半年累计销售较上年同期增长近 70%；2024 年 1 月份至2 月份，销量较上年同期增长近 50%。”魏强如此表示。
　　
　　而据记者了解，在新产品开发方面，金沙酒业持续推进产品迭代，提升品牌形象，并推出摘要·敬贽产品主销企业客户，以及差异化的特色小光瓶“金沙小酱”，对年轻消费群体进行酱香型口味培育。在渠道建设方面，公司通过评估优化经销商，积极处理遗留问题，消化渠道风险库存，稳定市场成交价格，提高产品开瓶率，逐步恢复渠道信心。
　　
　　一位不愿具名的券商分析师对记者表示，华润啤酒交出了一份高质量增长的财报。啤酒板块次高档及以上啤酒增幅领先同行，从报表外了解的情况看，更能彰显华润啤酒在白酒业务上的增长质量。在不到一年时间里，华润酒业对金沙整个组织架构的快速调整形成战斗力，另外，对公司产品结构、渠道库存以及新品招商等一系列动作完成，是超高速度取得的成效。
　　
　　除了交出了亮丽的数据外，给股东的高回报也是华润啤酒财报的一大亮点。华润啤酒在年报中表示，为庆祝公司成立三十周年，华润啤酒董事会拟派特别股息每股人民币 0.3 元，加上期末派息 0.349 元 / 股，以及去年中期业绩派息 0.287 元 / 股，华润啤酒 2023 年年度派息总额每股达到 0.936 元。
　　
　　作为上市公司，华润啤酒注重股东回报，提升投资者信心，彰显了其责任担当。“我们认为公司啤酒业务高端化将持续推进，白酒业务2024 年步入加速发展阶段。”方正证券分析师3 月 19 日在点评华润啤酒 2023 年财报时如此表示。