文 / 夏梦帆

7月19至20日，由中国食品工业协会经销商委员会和开曼联合主办的开曼第九届社区团购产业大会暨第一届团批大会在湖北宜昌召开，来自全国各地的社区团购平台负责人、团长、供应链公司等800余人到场参会。宜昌市副市长张金安，中国食品工业协会经销商工作委员会、中国食品工业杂志社执行社长李葆华出席并致辞。

本次会议主题为“回归、起盘、再出发”，致力于让社区团购行业回归初心和本质，这也是支撑该行业未来五年发展的重要基础。

2022年是社区团购行业进入深度调整的一年。从去年国家对资本平台等的管控调增，到今年上半年社区团购美团、多多、京喜等大厂的关停并转，资本平台今年的主线是提质增效，提升团点效率。与此同时，由于基础设施日趋成熟，运作模式简单有效，地方团迎来了复苏及重启的机会，成为了2022年团购产业的重要热点。

李葆华指出，社区团购团长群体的成长和崛起，真正推动了团购市场的发展。今年五月，上海疫情下，独立团长的温情出圈为上海防疫做出了积极贡献。疫情过后，大量服务团长的市场需求成为团批的基础模型。

据了解，团批的繁荣是本年度的另外一个热点。所谓团批，即团体批发，是指所有采购某一货品的买家联合起来，作为一个团体来进行采购，只要在规定时间内，该团体的批发总量到达供应商预先设定的某个量时，供应商即对已付款的订单进行发货。在全国各地，服务团长的团批业务热度迅速提升。据不完全统计，省会级城市的团批从业者多达几百家，其中代表性城市有石家庄、武汉、郑州等。概括来说，就是资本团提质增效、地方团购复苏、团批势能上升、团长崛起是本年度社区团购的基本特征。

开曼CEO郭德苍表示，回顾互联网的发展历史，每五年都会出现新的热点及突破点，社区团购也将有可能迭代为新的模型——同城零售。“实际上，社区团购本身就是同城零售的模型。回顾外卖行业发展，当年的‘千团大战’如火如荼，最终诞生了‘外卖’一统江湖。社区团购经历的‘烧钱大战’也类似当年的‘千团大战’，繁华落尽，留下了哪些沉淀，又会有哪些创新模式？本次会议也是以此来组织内容的。”

郭德苍表示，同城零售将是一个重要的方向。在同城零售的模型下，团长、供应链、用户运营会相互独立以及相互协同，做深本地市场，做好用户运营。在同城零售下，产业链效率将得到更大的提升，品牌端的利益得到保护。除了团长的销售职能之外，社区团购还将有社区服务职能、金融职能……这些都是非常有想象力的市场空间。

窝窝团创始人王赟明表示，抖音现在日活用户达八亿，用户年龄覆盖各个阶段，业务板块覆盖短视频、头条、团购、商城，正在全面进军本地生活服务领域，商业潜力巨大。新渠道研究所创始人任小东指出，社区团购经过过山车式的发展，总盘将冲向五万亿元，并已进化出“小许到家”“知花知果”等多种模式，未来将走向做密度、做圈层、做下沉、纯营销推广、合纵连横、直播带货、C2M、标准化等八个方向，赛道价值越来越好，呼吁大家坚定信心。

如何让社区团购运营更高效？如何让供应链和团长配合更紧密？磁力圈创始人曹威建议通过“圈子”工具，打通“供货方—团长—帮卖用户—用户”整个链条。

专家表示，目前，社区团购行业正向着健康、理性的方向高速增长，未来五年依然是热点赛道，万亿市场将在未来3至5年内实现，而这需要社区团购全产业链一起努力，共同推动进步。