文 / 王 鹤 冯雨瑶  

7月12日晚间，中国贵州茅台酒厂集团有限责任公司（以下简称“茅台集团”）发布公告，公司拟将所持贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司（以下简称“习酒”）82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有，由省国资委履行出资人职责。

前一日，“贵州习酒”官微发布的消息显示，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司已升级为贵州习酒投资控股集团有限责任公司；同时，公司已完成领导班子换届，张德芹回归出任习酒投资控股集团党委书记、董事长。

据悉，张德芹在1995年至2004年进入贵州茅台酒股份公司从事生产管理工作；2010年，张德芹正式出任贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长、总经理、党委副书记。

2010年是张德芹执掌习酒的第一年，也是习酒加入茅台集团的第十二个年头。但同样在2010年，习酒发展步入了“瓶颈期”，数据显示，该年年中习酒实现销售额2.7亿元，仅为全年营收目标（10亿元）的四分之一左右，而同年，郎酒的销售额已达58亿元。

在此背景下，张德芹上任后通过在全国布局销售市场、加大品牌推广等措施，不仅让习酒在2010年成功突破10亿元营收目标，更是在2012年迅速达到30亿元营收。2018年，张德芹离任习酒董事长一职，此后在继任董事长钟方达的带领下，习酒营收在2020年成功突破百亿元大关，2021年营收为155.8亿元。

在业内看来，习酒或是在为自身上市扫清障碍。此前，习酒曾因与贵州茅台酒股份有限公司或存“同业竞争”，上市未果。

酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为，从再造一个新茅台的使命、和放大整个酱香品类在中国酒业市场的权重看，习酒被剥离出来单独上市的可能性非常大。

“习酒过去是在茅台集团旗下成长，品牌规划和产品矩阵都受到茅台集团有形或无形的影响。”肖竹青强调，“今天的习酒已经开始脱离茅台酒厂单飞，张德芹重掌后需要重新考虑整个习酒品牌矩阵规划，要清晰建设规划高档、中档和大众系列酒的品牌路线和产品路线。”

不过，常年代理酱香型白酒的酒业人士王建军坦言，习酒之所以有今天的成绩，茅台集团居功至伟。“全国多数大的经销商都代理了习酒的核心产品，由此推动了习酒快速完成全国化渠道建设，习酒从茅台集团剥离出来后，茅台这些大经销商还会不会努力去卖习酒可能要打个问号。因此，稳住茅台酒这些大经销商，对新任董事长张德芹来讲也是一大挑战。”