随着“读屏时代”的到来，人们使用手机、平板、电脑等电子产品的时间愈发延长，导致眼睛高负荷工作，过度用眼状况随之加剧，极大地增加了眼部疾病发生的概率。与此同时，“主动健康”理念逐渐成为业内共识，也刺激了具有护眼功能的保健食品的消费需求。

高发态势 护眼健康需求待解决

当前我国各年龄人群几乎都遭受着眼部亚健康的困扰，眼部一旦发生疾病，早期进行干预是关键。如今，寒暑假正在成为孩子近视的“高危期”。假期中，由于长时间、近距离、无节制地用眼，以及缺少足够的户外活动，孩子的视力很容易出现“滑坡”。事实上，眼部健康涉及全年龄段人群全生命期。随着经济社会发展及人口老龄化进程加剧，用眼过度已成为普遍现象，年龄相关性眼病、代谢相关性眼病、高度近视引发的眼底病变等呈现高发态势。

根据世界卫生组织发布的《世界视力报告》显示，全球视力损伤或失明人数超过22亿，其中至少10亿人的视力损伤问题尚待解决。报告指出，眼部健康问题非常普遍。人在一生中至少会经历一种眼部问题，例如很多人小时候得过结膜炎，在40岁后会逐渐出现老花眼，或者在老年时需要进行白内障手术。《中国眼健康白皮书》显示，中国近视人数超7亿，儿童及青少年的总体近视率为52.7%。《中国干眼诊疗中心规范化建设专家共识（2021）》指出，干眼患病率近年来持续升高，预测我国干眼患者近3亿人。《2023中国老花眼人群洞察报告》显示，我国35岁以上的人口中，有老花眼问题人群占比56.9%，达3.9亿人。

基于眼部疾病患病风险高且危害大等情况，《“十四五”全国眼健康规划（2021—2025年）》中特别指出，要“关注儿童青少年、老年人两个重点人群，聚焦近视等屈光不正、白内障、眼底病、青光眼、角膜盲等重点眼病，提高重点人群眼健康水平”。眼健康是《“健康中国2030”规划纲要》的重要内容和组成部分，眼健康管理已被提升到前所未有的高度。随着人们视觉健康需求的觉醒和提升，护眼保健食品产业展现出巨大的发展潜力和广阔的发展前景。

需求旺盛 护眼保健食品消费高涨

当下，人们逐渐意识到眼部健康的重要性。一方面从饮食习惯、用眼卫生、适当休息等日常生活习惯着手。在饮食上，可以多吃胡萝卜、菠菜、蓝莓等食物，及时补充β胡萝卜素、维生素C等对眼睛有益的营养成分，同时通过合理膳食来有效控制体重、血压、血糖、血脂等影响眼部健康的因素。另一方面，选择护眼保健食品的人群越来越多。在眼部健康问题愈发突出的背景下，近年来越来越多人开始关注眼部健康，逐渐从“被动治疗”向“主动健康”转变。

业内人士表示，很多人在眼部患病初期或更早阶段，就主动进行自我干预，开始有意识地摄入或使用护眼保健食品，以提升视力健康水平。随着我国的眼部疾病呈高发态势并逐渐低龄化发展，我国护眼消费需求近年来显著增长，护眼保健食品也层出不穷，围绕叶黄素、玉米黄质、叶黄素酯、花青素等不同成分，各大品牌不断推出护眼保健食品，以抢占市场。

根据招商证券发布的《保健品行业深度报告》显示，我国膳食补充剂市场中，视力健康类产品是增速最快、潜力最强的品类之一。

目前，市场上护眼保健食品以叶黄素类最受欢迎和关注。作为护眼领域公认高效的内服膳食补充剂，今年依然是叶黄素保健食品高速发展的一年。根据鲸参谋数据显示，今年第一季度叶黄素在线上市场（京东+天猫+淘宝）综合销量超210万件，同比去年增长20%；销售额超2亿元，同比去年增长2%。同时，与叶黄素保健食品相关的品牌数量、店铺数量等均有所增长。

目前，市面上的叶黄素保健食品较多，剂型的选择也较多。比如，儿童或是不擅长吞咽类的群体，以及一些喜甜的女性消费者，往往会选购叶黄素软糖，口感好、易坚持、趣味性强。仁和、Swisse等品牌是叶黄素软糖类产品里的热门选择。在仁和的自营店中，一款最畅销的套餐产品一季度销量超18万，销售额超1200万元。

不同消费者会根据实际情况来挑选更适合自己的产品。专家提醒，在选购叶黄素护眼保健食品时，除了价格因素，更要从品质认证、摄入剂量和成分组合这三个方向上综合考虑，选出最适合自己的叶黄素营养补充剂。也可经医师或药师评估后，根据自身情况补充叶黄素，并通过市面上正规渠道购买含叶黄素的产品，尽量选择有一定口碑品质保障的专业厂商，注意查看产品是否有“蓝帽子”认证。同时优先选择产品瓶身或包装上有TGA、FDA、GPM等权威标准认证的产品。

多元创新 推动行业高质量发展

近年来，越来越多的企业进入眼部保健食品赛道，针对各年龄人群的眼部健康需求，推出多样化、个性化的护眼保健食品，并不断拓宽行业发展空间。“随着人们护眼观念的不断增强，大众对于护眼产品的需求为市场带来了源源不断的增长动力。”业内专家表示，随着市场规模扩大和竞争加剧，功能与品质是决定企业品牌发展的关键，具有科学性、功效性的产品将更有机会获得消费者青睐。

眼睛伤害主要来自于氧化应激对视网膜感光细胞的破坏，日光中或电子屏幕的蓝光以及过多自由基造成的黄斑受损，以及用眼过度、炎症、隐形眼镜等因素。应对每种“损伤”自然需要相应的营养素，但同时眼睛所受到的损伤又往往不是单一因素造成的，因此将多种有针对性的营养素按照科学的配比组合在一起所形成的合力，才能够给眼健康以有力支持，这也是护眼保健食品未来发展的方向之一。“企业要从根本上解决护眼保健食品当前存在的同质化问题,就要从产品配方入手，通过差异化的配方组合来满足消费者多元的眼健康需求。”业内专家指出，同时，不少护眼保健食品也结合老年人常见的脑部、心血管及骨关节等慢性疾病，使用多元功能性成分，在保护银发群体眼健康的同时，也为其慢病管理提供解决方案。

此外，严格监管也是促进护眼保健食品行业高质量发展的重要支撑力量。在保健食品可声称的功能目录中，目前仅有“缓解视疲劳”功能，没有缓解近视加深之类的功能声称。针对过度渲染焦虑、夸大功效等“套路”兜售相关产品和服务的乱象，国家近年来不断加强对护眼保健食品的监管力度。市场监管总局于今年印发的工作方案指出，自2024年4月至11月将在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。其中一项重点工作是依法查处近视防控类产品虚假违法广告，持续整治混淆真性与假性近视，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等表述误导消费者的广告。从严处置伪造统计数据或者科学实验数据宣传近视防控效果等虚假违法广告。

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