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“双11”年轻人掀起养生健康热潮,“吃穿用”逐渐偏爱国产品牌

2021-11-15 10:42:05来源: 中国商报网

今年的“双11”狂欢已落下帷幕。中国商报记者发现,在健康消费领域,年轻消费者对于养生、运动越来越关注。从品牌发布的“战报”来看,消费者在“吃穿用”方面越来越偏爱国产品牌。

吃:年轻消费者关注中药产品

从今年的“双11”来看,中医药产品受到年轻人的喜爱。11月9日,阿里健康研究院联合天猫医药健康发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示,相较于去年天猫“双11”,今年中药下单人数同比增长近四倍,其中80后、90后人群占近60%。

此外,中医馆从线下走到线上。方回春堂、固生堂、小鹿中医等14家知名中医药馆首次参加天猫“双11”,为消费者带来上千种中药饮片和上百张中医名方。今年11月1日开售首小时,中药相关药品成交同比增长近600%。其中,灵芝成交额同比达到三位数增长;艾草艾灸类以及人参、黑芝麻丸等传统中医食补产品的增速同样可观。

河北省某中药生产企业销售经理王文向中国商报记者表示,冬季来临,滋补类的中药非常受消费者欢迎。“‘双11’期间,我们供货的线上店铺中艾灸相关产品、黑芝麻丸、西洋参销量靠前。尤其是低糖黑芝麻丸的需求量非常大,咨询人数较多。现在年轻人压力比较大,脱发严重,黑芝麻丸就比较适合熬夜久坐、压力大、脱发严重的消费者。”王文表示。

京东健康数据显示,今年11月9日京东“健康专场日”当天,滋补养生品类中的冬虫夏草、花胶成交额同比增长均超三倍;三七、藏红花、灵芝孢子粉等相关商品的成交额同比均超100%。值得一提的是,可开袋即食的东阿阿胶桃花姬阿胶糕成交额同比增长了六倍。

穿:国产品牌安踏击败耐克

运动服饰方面也可谓亮点颇多,其中,安踏集团再创历史最佳业绩。今年11月1日至11日,安踏集团电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首次超越耐克、阿迪达斯等竞争对手,位居行业首位;在天猫平台运动鞋服类目中,安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

安踏方面向中国商报记者表示,此次安踏集团“双11”大战告捷主要有以下原因:第一,集团于去年下半年开启数字化转型和直营战略,安踏集团的数字化转型部署了新一代数字化平台,打造支撑多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系,在线上线下货通模式下,不仅减少了库存,降低了整体备货率,而且拓展了线上的产品宽度和深度;第二,“把爆品做深做大”是安踏集团今年“双11”的核心打法,集团旗下各品牌充分研究大数据,用大爆品持续激发消费者消费热度,例如,早在“双11”大促拉开序幕之前,安踏品牌就通过大数据确定消费者需求方向,通过社交平台推介主推产品,引起各类话题及讨论,制造声量。第三,物流持续升级,集团通过物流数字化对消费者进行分析,实现库存的精准分配,本次‘双11’期间发货超1300万单,智慧物流网络及时为全国消费者提供了优质的购物体验。

此外,李宁、特步等国产运动品牌均有不俗战绩。今年11月1日至11日,李宁天猫官方旗舰店销售额达到10.6亿元,上年同期销售额为7.7 亿元,同比增长38%;该店粉丝数量增长200万以上,中国李宁天猫旗舰店销售额同比增长52%;李宁跑步天猫旗舰店、李宁儿童天猫旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。另外,“双11”当天开售前45分钟,特步主品牌销售业绩超过去年“双11”全期。

用:国产运动器材品牌销量增长

除了吃和穿,“双11”期间,运动用品的销量也有显著增长,尤其是民俗运动用品。在京东“双11”高潮日的前10分钟(11月10日20:00-20:10),民俗运动用品销量亮眼,成交额同比增长90%,其中毽子、拔河绳、响鞭成交额同比增长均为80%,国产品牌智能跳绳75派成交额同比增长700%,乒乓球品牌双鱼成交额同比增长100%。

随着冬季到来,消费者对于滑雪产品的需求也在逐渐提升。京东“双11”高潮日前10分钟,运动滑雪服品类订单量同比增长380%,滑雪单板成交额同比增长430%,滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超120%,滑雪品类自营订单量同比增长10倍,国产品牌冷山雪具的户外旗舰店成交额同比增长220%。

有行业分析师向中国商报记者表示,冰雪运动会成为今年冬季的“热经济”。他认为,由于政策支持以及北京冬奥会的到来,冰雪运动的推广度和参与度持续提升,其他冬季户外运动项目也在大范围普及,这些因素都显著利好体育用品企业。

除了户外健身,在居家健身方面,国产品牌也取得不俗战绩。根据第三方电商监测平台魔镜市场情报发布的“双11”天猫预售榜,截至11月10日24时,国产居家健身品牌野小兽(YESOUL)在运动/瑜伽/健身榜单中位居第一。中国商报记者发现,该榜单前十名中有六家为国产品牌,除了野小兽,还有FITURE SLiM、亿健、Keep、舒华、红双喜。

上述分析师表示,国产的智能健身器材依靠高性价比、高颜值俘获年轻消费者。另外,高科技的应用让这些产品更加人性化。“从目前来看,这一赛道正在高速发展。”该分析师称。

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