中国食品工业杂志社主办

中国食品新闻网

“围炉煮茶”缘何圈粉年轻人?

2023-01-06 14:30:12来源: 工人日报

这个冬季,“围炉煮茶”成为不少年轻人的社交消费新方式。今年元旦假期,围炉煮茶、泡温泉、滑雪等多样化需求带动了假日消费。有业内人士指出,“围炉煮茶”火爆的原因在于一方面与其自身的魅力有很大关系,其具有社交消费的属性,另一方面能够将传统茶文化融入生活,也是一种健康的生活方式。

一个土陶小泥炉,一张铁丝网,一壶沸腾的红茶,一团燃烧的炭火……2023年的元旦跨年夜,家住广东广州的杨蕊在自家楼顶的天台,和家人、朋友们办了一场“围炉茶话会”,这是她准备了近两个月的“仪式”。

这个冬季,“围炉煮茶”成为不少年轻人的社交消费新方式。今年元旦假期,围炉煮茶、泡温泉、滑雪等多样化需求带动了假日消费。除了和杨蕊一样自己购买器具进行体验,还有不少消费者前往线下门店争相打卡,各类茶馆、茶器制造商等上下游产业也在这轮消费热潮中捞了一桶金。

“围炉煮茶”火正旺

杨蕊和丈夫是露营爱好者,喜欢参与各类户外活动。去年11月刷微信朋友圈时,她看到一起露营的朋友用一个小陶炉做起了围炉烧烤,于是赶紧在购物平台进行图片搜索。令她感到意外的是,搜索出来的图片关键词均是“围炉煮茶”,杨蕊意识到新潮流已经来了。

“本来想做烧烤,后来抖音、小红书、朋友圈、购物平台都提到了‘围炉煮茶’,就想趁着假期约朋友一起体验。”考虑到天台没有插电设备,杨蕊认为烧炭的火炉更方便,便花费近100元下单了全套烤炉和1斤木炭,还提前学习了防火安全知识。

直到去年12月底,这套器具才陆续到货,杨蕊和朋友们准备了茶叶、橙子、瓜子、年糕、玉米等食物,过了一个仪式感满满的跨年夜。

杨蕊回忆说:“广州夜晚的气温不会很低,加上自备的毛毯和火炉,还是很温暖的,大家一直聊到凌晨1点炭火烧完才结束。”

北京的魏奇在社交平台刷到“围炉煮茶”的有关推荐后,选择了下午气温较高的时间,前往高碑店一家茶馆小院打卡。“到店之后选了一款368元的套餐,有煮奶茶、烤红薯、棉花糖、水果、糕点、坚果等。”

消费者的线下体验,逐渐在互联网上掀起一轮讨论热潮。记者以“围炉煮茶”为关键词搜索发现,截至目前,小红书平台的相关笔记已超过18万篇,抖音平台相关视频播放量突破50亿次,单个词条的微博话题阅读量就超过4440万。

同时,“围炉煮茶”的火爆也使相关上游制造商获利。江苏宜兴一陶瓷企业负责人告诉记者:“原来我们主要生产酒精灯煮茶器,2022年炭火类煮茶器需求明显上升,占比从10%增长到70%。”

新奇体验背后的情绪价值

发酵数月,“围炉煮茶”仍然处于冬季社交消费的前沿。关于这项活动的体验反馈也更加丰富,其中的情绪价值是被提及最多的词。

对体验了门店服务的魏奇而言,“围炉煮茶”和冬季的适配度非常高。她说:“和它的名字一样,‘围炉煮茶’能让大家围坐在一起,聊聊天、拍拍照,有一种很温暖的氛围感。”

持续近4个小时的天台“围炉煮茶”结束后,杨蕊认为这个炉子买得很划算。“听着茶水沸腾的声音烤火,和朋友一起聊天、看星星,体验感很不错。”在她看来,“围炉煮茶”就像是迷你版的露营,给大家提供了近距离户外社交的机会,也适合发朋友圈展示自己的“精致”生活。

然而,由于缺乏烤制经验,杨蕊吐槽“吃的东西很多都是生的”。例如,板栗一面焦了、一面还没熟,红薯没有熟透,水果基本都是直接吃凉的……她告诉记者,想要拥有好的使用体验,必须提前做足功课。

相对而言,线下商家的准备显然更加充分。魏奇消费的套餐中,板栗、红薯等在端上来时已经全熟,消费者只需简单加热即可食用,茶品也可以根据需要选择纯茶或者奶茶。该店工作人员告诉记者,前期有顾客反映红薯烤不熟或板栗烤焦的情况,所以对食物做了不少细节上的调整,让没有烤制经验的消费者有更好的体验。

从地域上看,“围炉煮茶”在内容和价格上也有明显的差别。家住湖南郴州的李轩和父母,在一家传统茶馆享受到了店家新推出的“围炉煮茶”套餐。不同于一线城市推出的精致点心,当地茶馆替代加入的是江米条、芦柑、甘蔗等地域性食物,价格也只需68元至128元不等,受到消费者欢迎。不过,有的城市“围炉煮茶”套餐价格居高,令消费者吐槽。魏奇认为,他所体验的368元套餐的性价比并不高。

传统与新潮的融合“烤”验

正如传统茶馆从业者所言,“围炉煮茶”的形式对中国消费者而言并不陌生。据国家高级茶艺师、国家高级茶叶审评师朱锦武介绍,南方地区由于冬季气温低、湿度大,一直就有烤火煮茶的传统。而“围炉煮茶”的商业模式自2021年就开始在浙江丽水等地流行,后来逐渐在全国各地推广。

朱锦武认为,“围炉煮茶”之所以能广泛流行,与其自身的魅力有很大关系。“冬季气温低,大家围着炉子看着茶水沸腾和水汽氤氲,在视觉上更具舒适度,还能唤醒儿时火塘烤火的记忆。”

此外,加入民俗文化和地域特色的要素后,“围炉煮茶”更是传统茶文化融入生活的一种方式,对这项非遗文化的传承和发扬是有益的,也是一种健康的生活方式。

“茶叶的类别很多,其品质、工艺不同,冲泡方式也不一样。例如陈年普洱、老白茶、老黑茶等‘休眠’状态的茶叶,需要慢煮来激活它的本味。”从2000年起,朱锦武就一直致力于推广煮茶文化,也在门店尝试推出“围炉煮茶”的新模式。不同于更适合商务场合的泡茶,煮茶更适合家庭聚会,让大家更有参与感和社交话题。

然而,出于消防安全考虑,朱锦武并未选择传统的炭火加陶炉的煮茶器,而是采用酒精灯加陶炉的组合。消防部门提醒,炭炉容易产生火星飞溅,在使用炭炉的时候,要确保有人看管,做到人走火灭,炭炉附近尽量不要接触一些易燃易爆的物品。

(编辑 李闯)




免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非中国食品新闻网)”的作品,均转自其他媒体,转载的目的在于传递更多的信息,仅供网友学习参考使用,并不代表本网赞同其观点。著作权及版权归原作者所有,转载无意侵犯版权,如有内容、版权和其他相关问题,请速与本网联系,我们将尽快处理。

0
0

我来说两句