近日，“逍遥镇胡辣汤”引发的商标维权风波热度还未退却（农评部：逍遥镇胡辣汤，如何才能更“逍遥”？），陕西渭南市潼关县“潼关肉夹馍”再陷商标纠纷。

商标侵权案频发，让我们不得不思索，品牌的价值到底该如何体现？又要采取怎样的保护措施？

一方面，品牌的价值并非一个商标所能囊括的。对于消费者而言，商标最重要的作用是品牌辨识度。一个品牌能够在消费者心中增值，必然是跟服务的体验与产品的质量紧密相连。能支撑服务与产品的，则是产业链和营销体系。另一方面，优质的品牌，往往意味着优质的服务与产品，是企业与消费者的共同追求。争夺品牌的所有权和使用权，也成为现代商业纠纷中频频出现的案例。

商标对于企业的发展又显得尤为重要，商标代表着一个企业的品牌，但又不仅仅代表企业的品牌，还代表着企业的形象，企业的文明、文化内涵。商标即商品的标志，是区别一个企业商品或服务与另一个企业商品或服务的显著标识，是企业的无形资产，是企业品牌道路必备的架构铺设，发挥着独一无二的作用。

任何企业想要长期发展，最好从头开始就着力打造自己的品牌，重视商标注册及相关权利的使用及保护，在此基础上，做好产品研发及市场营销，才有可能在激烈的品牌竞争中占有一席之位。