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引领新消费 中粮彰显“国民品牌”力量

2021-05-11 15:04:45来源: 中国食品新闻网

今年5月10日是第五个中国品牌日。在上海举办的中国自主品牌博览会上,福临门米面油、长城葡萄酒、酒鬼酒、中茶茶叶、蒙牛奶制品、梅林罐头、大悦城……这些老百姓耳熟能详的品牌以“中粮家族”品牌的方式集中亮相,吸引了众多游客驻足围观。

作为拥有最大市场和发展潜力的农业及粮油食品企业,中粮集团着眼于满足老百姓的消费需求,依托全产业链打造了一系列“国民品牌”,并积极融入全球经济一体化,与世界共享中国农粮品牌价值,让“中粮”成为国际农粮领域的“金字品牌”。

七十年耕耘 粮油“国民品牌”全面开花

中粮作为中央直属粮油行业国有骨干企业,迄今已有七十多年的历史,与共和国同龄。

自成立以来,中粮历经数次战略调整,但始终坚持把满足老百姓的粮油食品消费需求作为战略布局的出发点和落脚点,聚焦粮、油、糖、棉、肉、乳、酒、饮料、茶叶等基本民生方向,依托从田间到餐桌的全产业链优势,相继铸就了福临门、长城、蒙牛、酒鬼、家佳康、中茶等老百姓耳熟能详的品牌,成为百姓餐桌“常备”。其中,作为中粮在粮油食品行业的战略品牌,福临门致力于打造国民粮油第一品牌,为消费者提供了“有家就有福临门”的幸福体验。

在国内消费加速升级的背景下,中粮针对人民群众“吃得好”“吃得健康”“吃得多样”等新需求,积极发挥科研优势,设立专业研发机构,在科学配比、膳食均衡、品质调控等方面不断改进创新技术,相继推出福临门自然香大米、营养家黄金小黑葵葵花仁油、活粒鲜胚玉米胚芽油、中粮家佳康亚麻籽猪等系列新产品,成为新消费风向引领者。

七十年耕耘,中粮作为老百姓身边的央企,始终致力于满足日益升级和变化的消费需求,“有餐桌的地方就有中粮”,中粮旗下各品牌作为中国粮油自主品牌的代表,已成为名副其实的“国民品牌”。

保障民生 以品牌承载央企责任

因粮而生、以粮为本的中粮,将保障粮油食品等民生必需品的市场供应作为重要责任。保障民生,成为中粮品牌的重要内涵。

在发展过程中,中粮将事关国人餐桌的粮油糖棉肉乳作为核心主业,把战略和投资不断向核心主业、主要品种、关键环节聚焦,着力扩大核心主业的经营规模和加工产能,持续完善在粮食贸易、油脂加工、稻麦加工、食糖加工、肉食养殖等业务上的战略布局,为保障市场供应奠定了坚实的产业基础。

去年新冠疫情爆发后,中粮第一时间调集湖北周边工厂和中转仓米面油糖肉奶等粮油副食产品的库存,起运保供物资向武汉集结,并向社会公开承诺“供应不断、价格不涨、质量不降”,背后依靠的正是其产供销一体的市场化的粮油食品核心主业链条。疫情期间,中粮累计向全国供应包装粮油近180万吨、白条猪超过14万头、小包装肉食860余万盒,供应酒精超过11万吨,成为特殊时期保障经济社会正常运转的重要力量。

与此同时,中粮凭着过硬的产品品质,成为重大国事活动的重要保供力量。近年来先后完成北京奥运会、上海世博会、APEC会议、G20峰会、“一带一路”高峰论坛、博鳌亚洲论坛等重大国事活动的食品供应,并通过备受认可的保供服务,向国际生动讲述了中国企业的品牌故事。

走向全球 与世界共享中国农粮“金字品牌”

中粮在发展过程中,在总结中国农业“走出去”经验的基础上,立足融入全球经济一体化,积极开展海外并购,广泛参与国际合作和竞争,深入全球农粮价值链的核心,为全球农粮产业链运转贡献了中国农粮品牌价值。

通过持续加强全球布局,中粮已将供应链辐射至全球140多个国家,在世界农粮主产区和主销区之间构建了高效稳定的贸易通路,农产品年经营量达到1.6亿吨,在玉米、小麦、大豆等品种上拥有全球配置能力,在全球大粮商中资产跃居第一。

在国际合作中,中粮坚持“开放、融通、互利、共赢”理念,积极与世界共享品牌价值,不断拓展全球“朋友圈”,在世界农粮领域树立起一块具备广泛影响力的中国农粮“金字招牌”,以“两个市场”“两种资源”满足新消费需求,日益成为助力构建国内国际“双循环”新发展格局的重要品牌力量。


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