日前，第六个“中国品牌日”之际，在杭州市跨境电商综试办指导下，杭州日报和浙江工商大学跨境电商学院联合杭州、合肥、成都、青岛、北京、南京、长沙、西安、连云港、潍坊十个跨境电商综试区商协会，发起共建全球跨境电商品牌研究中心，这是近年洞悉趋势、跟踪研究瓜熟蒂落、水到渠成的成果。浙江工商大学跨境电商学院由浙江工商大学联合杭州市跨境电商综试办、钱塘新区共同创办，学院以产教融合、科教融合、中外融合的“三个融合”为主要特色，着力打造中国跨境电商人才培养。

全球跨境电商品牌研究中心将联动政府、企业、智库、媒体四方力量，开展行业研究、成果发布、经验交流、商务培训，着力贯通跨境电商品牌出海全产业，链接各方资源，深入研究行业现状，探索破解行业难点、痛点，打造跨区域、全球性综合服务平台，服务全国乃至全球跨境电商发展。

全球跨境电商品牌研究中心发起共建之际，中心还集合一批跨境电商领域专家智库团队，出刊《跨境电商评论》杂志，编写并发布《全球跨境电商品牌出海趋势报告》。《跨境电商评论》包括重点关注、专家观点、行业观察、热点聚焦、品牌出海、城市案例等栏目，解读权威政策，透视行业变化，分析典型案例，总结试点经验，宣介成功模式，形成一批具有行业风向标性质的研究成果，为政府跨境电商决策建言，为企业跨境电商发展服务，将赠阅给参与共建的综试区城市和企业。

《跨境电商品牌出海趋势报告》全面分析了跨境电商品牌内涵价值、培育路径及模式，解读跨境电商品牌出海政策路径，并在此基础上，分析了跨境电商品牌出海趋势，提出了网红营销、短视频和直播带货成为新风口、独立站和DTC品牌迎来红利期、跨境电商合规化是行业大势所趋、品牌出海亟须海外本地化高效运营、品牌出海更加考验供应链掌控能力、资本热潮席卷品牌出海的上下游产业、跨境电商品牌服务市场逐步形成完整且高度市场化的服务生态和国货品牌加速全球化等八大趋势。《报告》提出，当前以单纯赚取商品差价的铺货型卖家竞争优势锐减，但供给侧的新增卖家数量依然呈现快速上升趋势，加快跨境电商品牌出海，尽快构建起中国跨境电商品牌的护城河将是大势所趋。（编辑 李闯）

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