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新国标时代的“尖庄”式表达

2022-08-20 10:36:10来源: 中国食品新闻网

  2021年5月21日,国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会发布了《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准,并于2022年6月1日起正式开始实施。

  面对新国标的严格要求与新消费时代的趋势,越是拥有深厚历史沉淀与技术积累的白酒品牌,越能在新国标时代,发出属于自己的声音。而尖庄,正是在消费者更加青睐“固态法白酒”的今天,逐渐成为百元价格带纯粮好酒的引领者。

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  新平台讲透尖庄故事

  白酒新国标实施以后,“固态法白酒”凭借严格的原料筛选、发酵工艺和勾调要求,一跃成为消费者关注与选购的重点。而尖庄在百余年的品牌历史中,始终坚持固态法发酵,但是在新时代语境下,如何讲好这个故事,才更加重要。

  因此,相比单纯强调国标的严格,尖庄背后蕴藏百余年匠心坚守,在新国标颁布之后显得更加可贵,抖音、快手等短视频平台的百余位达人也正是被尖庄的这种品质打动,在短视频平台上,以科普、剧情、评测等各种形式重新讲述尖庄故事,传递尖庄品牌精神。视频在双平台获得了6000多万播放量、160多万点赞。其中每一条评论,每一个收藏,都证明无论经历时代变迁或是标准升级,广大消费者的认可与喜爱都是尖庄品牌最宝贵的财富。

  百年前,“尖庄专列”横贯南北,成就了尖庄在全国范围内“民酒中的名酒”的好口碑;如今,尖庄利用短视频平台,搭乘算法与信息技术的快车,将“新国标后的白酒初心”更加深刻地印在了消费者的心智中。

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  新技术打通触达玩法

  在袤则咨询发布的《2022大社交趋势报告》中指出,在满足消费者理性诉求的基础上,也可以尝试提供尽可能多的正向价值情绪。在新国标发布后消费者教育上,一味的普及与科普,可能反而会引发过度传达的“副作用”,适时引入一些简单趣味的品牌行为,可能更能得到消费者的主动参与甚至二次传播。

  尖庄虽然拥有悠久的品牌历史,但对于新消费环境的理解与新技术的运用,始终保持开放的心态。因此,在与腾讯、今日头条等媒体平台共同合作发布100余篇文章,全面触达美食、生活、金融、科技等主流话题覆盖下读者群,精准打击引发声量,顺势在朋友圈推出了属于自己的H5小游戏,“先品牌再抽奖”的形式,让消费者多维度接受品牌信息的同时,保持对尖庄的新鲜感与认可度。通过对技术的多元化探索与实践,再次巩固了尖庄“固态法白酒百元价格带品质标杆”的品牌形象。

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  新国标升级尖庄品牌

  在全国白酒产量自2019年跌破80亿升后,各家白酒企业纷纷调整策略,在2020到2021年间稳住阵脚,并开始向高端奢侈品方向发力。高档白酒在储藏与赠礼方面的实际功能性甚至大于饮用,这样在无形中拉高了白酒的饮用门槛,让部分白酒的实际消费人群“望而却步”。

  而在百元价位带能够为消费者带来“固态法白酒”的品牌中,尖庄的优势在新国标颁布后更加明显。“粮谷”原料来自五粮液集团核心种植基地,坚持固态法发酵源自五粮酿造技艺,不添加任何调香成分保证纯粮优秀品质。而且在品牌产品设置上,尖庄也不满足于对单个酒款的更新迭代,更是推出了尖庄·1911等不同包装,不同系列的优秀产品,为消费者带来更多优质选择。

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  “机会更青睐有准备的人”。新国标的颁布,对于整个白酒行业是一次整顿升级的契机。但同时,“实力的本身就是机会”,对好水好粮好工艺的坚持,就是尖庄始终能够赢得消费者认可的公开的“秘密”。


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