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可以喝的广告牌、乳业版“无聊猿”,供港壹号这次玩大了!

2022-07-11 13:20:11来源: 中国食品新闻网

  近来,要说深圳新晋热门打卡点,供港壹号的“可以喝的广告牌”可谓当之无愧——

  在寸土寸金的深圳黄金商业区,竖起一块巨大互动广告牌——按下按钮,“牛奶”便从广告牌上的透明管道中滚滚流入终端装置,下一秒,就可以在装置中拿到一盒真正能喝的供港壹号。

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  供港壹号用脑洞大开的创意,人工制造出一个巨型心动场景,传播破圈化带动营销核心软着陆,成功实现焕新破局。这个低调了43年的经典乳业品牌,凭一场“传奇三部曲”,把#传奇品质每一刻#的全新定位夯实在乳业营销界的丰碑上,把互联网时代的传播游戏玩个通透。

  稳准狠实现品牌理念传递,供港壹号的营销智慧

  最早上线的TVC,是供港壹号为大家带来的“传奇三部曲”之首章——看见传奇。营养师、咖啡师、健身白领、宝妈4个角色对应的就是供港壹号的目标受众——有一定生活品质追求的都市消费者。巧思在于主题,供港壹号从四个角色中提取出“斤斤计较”这一“伪负面”特质并放大,以反衬产品的极佳品质。产品经得住斤斤计较者的“极端挑剔”,自然是优中选优。供港壹号以此为尺自律43年,自然可以称作乳业传奇。

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  2分半钟的短视频,四两拨千斤,将供港壹号全新定位的逻辑梳理得清清楚楚。从这部短片开始,供港壹号的整条营销线路的逻辑性都无可指摘,一脉相承,环环自洽。

  同时,以“1”造型礼盒为代表,供港壹号在此次焕新的动作中,更多地强调其品牌名中的“1”,以此将“传奇”品质的概念落到实处。显然,相比于“传奇”,“1”更能给予消费者直接、强烈的品质感暗示,辅助受众理解“传奇”的同时,更是为后续新包装上市埋下了伏笔。

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  联动70家品牌特别推出的「供港壹号71定制礼盒」,封面和内盒的设计将传统标志创新与现代的视觉语言相结合,致敬71时刻的同时,亦突出43年始终如“壹”的供港品质。

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  刷爆深圳潮人社交圈,供港壹号敢玩更会玩

  “传奇三部曲”中的第二章,即是篇头所描述的“品味传奇”。先来看几组数据:3亿累计传播总曝光量、1200万TVC播放量、20万+互动量、200+媒体全域渗透、百位KOL打卡、2次登上热搜……

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  尽管现场活动已过,还是可以在社交平台一窥当时热闹。

  人们见惯了海报里千篇一律的牛奶浪花,牛奶营销的画面场景十年来再无新意,除了孩子举起的牛奶杯和满足的微笑,21世纪的广告人还能用什么来展现牛奶的鲜活?供港壹号给出了新的答案——一块流动着牛奶的8米高的广告牌,脑洞大开的新奇体验,把国内户外广告营销推上新高度。

  小红书、抖音,或者是深圳潮人的朋友圈,打卡热帖可以组成一个独立的超话。照片、视频或动图,千百种角度展示这场活动的精彩片段。从巨型装置,精巧的传奇车厢,到随处可见的电梯广告互动,典雅的供港红、流淌的纯白牛奶与体验者的惊呼声相得益彰,7月的深圳,是奶香味的。

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  在后续的传播中,这一创意被供港壹号延伸到深圳的大街小巷,在 32000个电梯广告屏玩起了双屏互动。

  谁还在用杯子接牛奶?手机怎么就不能是牛奶的容器?破天荒就一定是猎奇的吗?用手机接住屏幕中流下的牛奶,就可以得到一瓶真的可以喝的牛奶,这么大的脑洞,没有哪个自诩灵魂有趣的深圳潮人愿意错过。第一段互动视频被放到朋友圈的一刻,刷屏是注定要开始的。

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  当然,没有销售渠道承接的新奇特玩法只算自嗨,聪明的品牌目光从不限于当下,每一场活动的推出都可实现高效能转化,甚至在未来实现效能复利。

  7月1日-3日,电商平台增加专属优惠力度,供港壹号以7.1折放量开售。在生鲜电商方面,与美团、朴朴等平台进行联合促销和广告投放,共计投放4920台美团外卖车车体广告,32000台电梯广告屏,3200台出租车后窗风挡广告…线上线下,软硬兼施,点线面联动布局,品效合一只是基础操作,供港壹号会玩更会卖。

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  乳业版“无聊猿”横空出世,跨出品牌元宇宙探索

  与此同时,在“传奇三部曲”的第三章——玩味传奇中,供港壹号还玩起了NFT。如果说巨型广告牌是营销复古,那么在NFT这件事上,供港壹号真的牢牢把握住了复古与新潮之间的平衡。

  作为比特币之后的掘金新思路,NFT的声名早已响彻国际,但国内NFT市场水花不大。国货崛起不应囿于实物,强国之强不仅在于物质更在于精神,在于艺术。供港壹号的“传奇奶牛”艺术藏品,致敬NFT市场当红炸子鸡“无聊猿”,携手国内知名设计师,以奶牛界金牌品种娟姗牛入画,以年轻化的笔触绘制精美潮流藏品,开国内乳业品牌之先河,收藏价值不言而喻,上线仅不到2小时就抢购一空,反应空前热烈。

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  低门槛、易上手,随处可得的乐趣,不可预估的价值刺激,供港壹号牢牢把握住了互动传播的必胜奥义。

  自媒体时代,品牌官方的营销力量被KOL稀释,人人都说广告式微,营销难做,可仍有供港壹号之流贡献惊艳之章。营销的时代是变了,但不是下行,而是迎来了营销的盛唐,竞争者众,出彩者才显得格外令人瞩目,让人在回味的同时,不禁期待起他的新作。不知,未来的供港壹号,又将为国内营销史添上怎样绮丽的第二笔呢?


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