不久前，中国酒业协会发布了2021年全国酿酒行业数据。数据显示，2021年1-12月，全国酿酒行业规模以上企业酿酒总产量5406.85万千升，同比增长3.95%。其中，啤酒产量上升幅度最大，2021年全国啤酒产量3562.43万千升，同比增长5.60%。

 据专业人士分析，啤酒产量大幅增长和市场消费主体的年轻化有很大关系。随着社会的发展，酒类消费主体逐步年轻化，年轻人则更偏爱啤酒等低度酒，这也意味着可能未来酒类发展在向啤酒等低度酒市场靠拢。

 在啤酒市场趋势大好的场景下，啤酒品牌如何快速找到破局点，突出重围，提高啤酒市场占有率，打好品牌营销这一枪是关键。而打造联名款是品牌营销最简单、最快速的方式，打造联名款不仅可以突破自身品牌局限，吸收双方的忠实用户，还可以提高产品附加价值，在短期内也可以带来一波热度，增加曝光度和话题传播性，刺激消费。

 在选择联名品牌上，与酒类消费场景重合度极高的各类佐酒小食品牌往往成为很好的选择。在2021年中旬，实力雄厚的蓝带啤酒就与酒鬼花生做过一波联名，通过新颖的包装和大胆的创意吸引了一大批粉丝，让这个来自于海外的啤酒品牌，提高了在中国消费群体中的知名度。同样，在2022年年初，中国知名啤酒品牌燕京啤酒也与酒鬼花生携手推出了新年联名款，此举动不仅成功的炒起了热度，带动了销量，也为品牌增加了大量的精准用户。

 “酒鬼”花生是四川百世兴创立的品牌，酒鬼花生这一品类也由百世兴开创。酒鬼花生在原料选取上尤为严格，精选河南开封平均腹径8MM的当季原米，再经过6轮严格筛选，平均每10颗花生中只有1颗才有机会成为酒鬼花生。在产品制作上，则是在传承非遗传统技艺的基础上，结合现代工艺，研发出具有香、脆、酥特点的油炸花生仁。经过二十余年的经营与发展，酒鬼花生以美味与品质俘获了众多酒友的芳心，也成为了众多酒类品牌最佳联名的对象。

 作为最受欢迎的佐酒小食，酒鬼花生拥有一大批爱喝酒的忠实用户，酒类品牌与酒鬼花生联名可以快速且精准的捕捉到潜在用户。而且酒鬼花生的消费者分布之广，与酒鬼花生联名也可以提高知名度，对酒类品牌发展可以起到一定的推动作用。特别是近几年酒鬼花生正在向年轻化转型，愈发契合中国酒类消费主体，未来将会更适合与酒类品牌的联名。

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