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奈雪双11传捷报,热销500W+份袋泡茶

2022-11-15 16:01:05来源: 中国食品安全网

2022年双11电商购物节落幕,新茶饮赛道开创者奈雪的茶表现不俗,实现全平台销量数据高增长。截止到11日24点,奈雪电商销量同比增长142%。茶礼盒销售火爆,售出500W+份袋泡茶。其中奈雪“霸气大礼包”斩获天猫花草茶热销榜TOP1;茶礼盒新品“霸气一根参”荣登京东花草趋势榜TOP1及预售榜TOP3。

值得一提的是,奈雪官方旗舰店稳居天猫双11花草茶热卖榜TOP3,成为唯一入选三甲的新茶饮品牌。同时,奈雪电商复购率高达30%,远高于行业平均水平。

透过良好的业绩表现,可看出凭借对用户需求的精准洞悉和持续不断的产品创新,奈雪满足了用户理性健康消费的新需求,成为新茶饮品牌入局电商赛道的标杆选手。

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奈雪电商销量同比增长142%,售出500W+份袋泡茶 图片来源:奈雪

奈雪卖出500W+份袋泡茶,“霸气大礼包”稳居天猫花草茶热销榜TOP1

奈雪作为最早进入电商领域的新茶饮品牌,在各大电商平台积累了数百万会员,在双11热度加持下,出现新一轮业绩增长。据悉,天猫平台日销增长近200%,跃居天猫花茶热销榜TOP1;京东平台销量同比增长近200%,位列花草茶预售榜TOP3,茶礼盒“霸气一根参”和“五黑茶”勇夺花草茶趋势榜冠亚军。

双十一期间,奈雪多款产品热销。“霸气大礼包”集齐金奖名优茶、轻养生茶、冻干茶等3大品类10款81份袋泡茶,凭借超级质价比成为天猫花草茶销量冠军,累计售出300W+份袋泡茶;“霸气一根参”荣获亚军,首次登场即售出20W+根参;“一周好茶”斩获季军……奈雪全平台共卖出500W+份袋泡茶。此外,奈雪瓶装饮料销量大涨,同比增长1072%。

奈雪电商负责人介绍,今年热卖产品具备品质为先、价格实在、性能突出以及微创新等共同特点,用户偏好出现从“性价比囤货”转向健康精致的“质价比刚需”的明显转变,进一步为奈雪满足消费者真实需求提供重要的产品研发依据。

轻养生茶狂卖100W+袋,“霸气一根参”开创冻干人参茶新品类

以“霸气一根参”为主的轻养生产品呈爆发式增长,成为奈雪双11一大亮点。据悉,奈雪轻养生茶双11销量突破100W袋。双11特别推出的“霸气一根参”销量超过20W根,活动期间连续5天占据京东花草茶预售榜TOP3,稳坐京东花草茶趋势榜TOP1。该新品在业内率先用冻干工艺将原料锁鲜,开创冻干人参茶轻养生新品类,遇温水即刻溶解,3秒搅拌呈现完整一整根人参,让消费者随时随地补充元气。

产品火爆背后离不开奈雪对用户需求变化的精准洞悉。围绕年轻人最为关注的“秃头焦虑”“熬夜焦虑”“去黄焦虑”等健康问题,奈雪秉持药食同源理念,选取大众接受程度高、口感好的健康天然食材,例如芝麻、红枣、人参、雪梨、无花果等食材,与中国茶进行搭配,制作轻养生茶包。

值得关注的是,双11期间,奈雪电商平台复购率高达30%,“一周好茶”茶礼盒新客率创下了历史新高80%,“茶之旅”茶礼盒的复购率高达63%,用户粘性显著高于行业平均水平。奈雪电商负责人表示:“奈雪坚持长期主义,始终把用户需求放首位,不断迭代优化产品,为用户带来更好的消费体验。本次双11奈雪数据全面提升,印证我们坚持用心做产品,是被用户所认可的正确选择。”(编辑 李闯)




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