中国食品工业杂志社主办

中国食品新闻网

还未远走的喜小茶下线

2022-11-03 10:26:56来源: 北京商报

出道两年半的喜小茶迎来了告别时刻。11月2日,喜茶子品牌喜小茶于本周关闭了最后一家门店,自此正式下线。目前,大众点评显示喜小茶所有门店都为“歇业关闭”状态。不过,如今的告别似乎早已有迹可循,北京商报记者发现,喜小茶小程序于11月2日暂停了服务,其公众号最后一次发布内容是在7月20日。

2020年4月3日,喜小茶首店正式开业,主要产品品类分为奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等类别,不光是产品,连门店空间与选址都与主品牌喜茶有较大差异,更为灵活。在当时,喜茶的定价为30元左右,而喜小茶的定价却在6-16元区间,也被业内看做是喜茶布局下沉市场的重要伏笔,与喜茶形成互补。

事实上,喜小茶止步于此的原因似乎与喜茶的业务调整有着直接关系。一位接近于喜茶的内部人士表示,喜小茶的出现是因为喜茶希望借此来进行差异化市场布局,形成互补,随着喜茶进行调价并推出平价产品后,喜小茶便与喜茶业务上存在一定重复性,因此选择关闭此业务线。

就在今年2月24日,喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并且承诺现有产品今年内不涨价。北京商报记者今日在点单小程序中平价推荐一栏看到,纯绿妍茶后售价仅为8元,多款产品售价都在12元-18元之间。

在业内人士看来,喜小茶之前并未快速扩张,为喜茶探索下沉茶饮市场的方式之一。而随着茶饮市场消费增速到达拐点,喜茶便根据市场节奏进行调整,例如降价和推出平价商品,不再需要通过喜小茶进行补充。不过,茶饮市场竞争激烈,对于喜茶而言,推出低价产品吸引更多客群是一方面,还需通过不断创新和提升产品品质来提升品牌综合实力。

(编辑 李闯)




免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非中国食品新闻网)”的作品,均转自其他媒体,转载的目的在于传递更多的信息,仅供网友学习参考使用,并不代表本网赞同其观点。著作权及版权归原作者所有,转载无意侵犯版权,如有内容、版权和其他相关问题,请速与本网联系,我们将尽快处理。

0
0

我来说两句