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奈雪的茶×《苍兰诀》藏在茶香中的国风美学

2022-09-26 10:43:06来源: 新华网

  9月23日秋分,新茶饮赛道开创者奈雪的茶携手热播剧《苍兰诀》,以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。开售8分钟销量上万杯。

  霸气石榴第六年回归 这次成了“东方青苍同款”

  此次奈雪×《苍兰诀》联名的“霸气东方石榴”是奈雪霸气石榴系列产品的第六年回归。奈雪精选当季软籽石榴,茶底选用曾荣获全国茉莉花茶金奖的茉莉初雪,茶汤和鲜果碰撞出清雅酸甜的丰富层次。

  围绕“苍兰榴念”的主题,奈雪还推出了系列限量周边,以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体,重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等场景。同时,奈雪的茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设一家“苍兰榴念”主题门店。奈雪×《苍兰诀》联名产品开售8分钟即售出上万杯。

  独家饮品联名:东方美学《苍兰诀》 东方好茶喝奈雪

  据了解,奈雪此次是《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴,二者的独家合作缘于对传统文化的诠释与传承。

  

  以奈雪为代表的新式茶饮诞生于风起云涌的新经济时代,奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中,通过将茶与鲜奶果过的配搭,找到现代人更便利、更时尚的喝茶方式。

  守正营销 新茶饮成为年轻人了解茶文化的窗口

  新式茶饮正逐渐成为年轻人接触茶文化的窗口。茉莉初雪、栀白染夏、腊梅凝香、伏夏葡萄等等,透过奈雪这扇窗,消费者领略到越来越多的茶风景。从“现制茶饮”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶装茶”,新式茶饮的产品样态也根据消费者的需求更加多元。而在品牌动作上,从奈雪过往的营销案例中,不难发现其对传统文化一以贯之的传承。

  今年7月,奈雪与热播剧《梦华录》联名,以传承茶文化内核,联名推出限定避暑套餐,首发“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”,并在深圳线下开设主题快闪店“赵氏茶坊”,将剧中茶饮魅力延伸至现实,打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景。

  2022年春节,奈雪将非遗文化与茶饮结合,以“手握虎杯,如虎添威”为主题,把非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上,推出“CUP美术馆”之“非遗在今天”。此前,奈雪“CUP美术馆”项目曾在2020年新年、2021年春节相继推出充满东方元素的“瑞兽杯”和融合了国画与园林建筑美学的“年味杯”。

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