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打色情擦边球,卫龙无异于自毁招牌

2022-04-01 10:11:24来源: 中国食品新闻网

中国食品新闻网讯 近日,有网友反映,卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销字眼,疑似打色情“擦边球”,一时间引发网络热议。随后天猫卫龙食品旗舰店客服给出的回复是“这个是设计的文案,没有其他的意思”。目前,河南漯河市市场监督管理局已介入调查。

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尽管相关方面做出了解释和道歉声明,但给出的说辞依旧难以服众。从企业社会责任的角度而言,作为一款主要面向青少年群体的产品,将“贼大”“约吗”“胖次”等此类有明显性暗示意味的词语作为广告语,暴露的是涉事品牌对消费者和社会缺乏敬畏之心,这种对社会公序良俗的挑战,给数十年建立的良好品牌形象带来污点。这种看似“抖机灵”的行为,结果无疑是自毁招牌。

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实际上,广告设计上打擦边球的并不止卫龙一家。茶颜悦色使用长沙俚语的广告文案——“捡篓子”,被指责轻视、侮辱女性。一经爆料,便在网上引起巨大争论。绝味鸭脖在双十一期间发布带有性暗示的促销海报,被指公然开黄腔,涉嫌侮辱和消费女性,遭到众多网友的猛烈批判。无论是卫龙辣条、茶颜悦色还是绝味鸭脖,这种擦边球营销均在试探监管和消费者的底线,玩的是暧昧低俗的套路。

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数据显示,2020年卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中销售额排名第一,市场份额达到5.7%。作为中国辣味休闲食品市场的“扛把子”,卫龙能够发展到如此规模来之不易。卫龙理应用更为严格的标准要求自己,把消费者权益、使用体验和社会责任扛在肩上,把对法律和规则的敬畏放在心里,把好广告“内容关”,才能赢得口碑与市场,行稳致远。同时,其他品牌也要以此为鉴,在确保食品安全和质量的基础上,合规经营。在广告营销上,严格恪守国家法律法规,不投机取巧,珍惜企业和品牌形象。


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