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海底捞再上烧烤外送,家庭烧烤会有新突破吗?

2022-03-25 10:09:16来源: 中国食品网

近日,“海底捞外送”官方微信公众号发布消息称:“海底捞外送烧烤已在北京、成都部分海底捞外送门店上市,其他城市将陆续上线。”

这是海底捞二度上线烧烤外送业务,显然有备而来。但目前全国多地疫情反扑,对人们外出以及整个餐饮业都产生了较大影响。在此背景下,今年烧烤市场到底怎样?听听厂家和经销商们怎么说。

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海底捞二度上线烧烤,反馈如何?

早在2018年7月5日,海底捞就曾上线过烧烤外送业务。但是,上线仅仅十天后,这一项目便悄然下架。

时隔四年,海底捞为何再次上线烧烤业务?对此,海底捞相关负责人表示,为补充居家消费场景需求,海底捞外送北京、成都部分站点以及海底捞外送抖音小店增加了烧烤食材,其他城市将陆续上线。

据了解,和此前供应烧烤熟食不同,海底捞此次供应的是半成品,主要有羊肉类、排骨类、猪肉类、牛肉类、鸡翅类、锡纸类(粉丝、土豆片等),每份单价在11-28元之间,还提供了烧烤炉具、工具以及调料等,让消费者在家就能吃烧烤。

现在,尚不清楚门店的烧烤外送业务如何,但电商层面,消费者似乎并不买单。截止发稿,海底捞外送抖音号只有4500多个粉丝。在海底捞外送抖音小店里,可以看到虎年烧烤套餐、虎年烧烤组合套餐和虎年烧烤组合套餐(带烤炉),分别售出了3份、5份和6份,可能与当下疫情反复和不少地区快递停运有较大关系。

疫情反复烧烤市场遇冷,厂商怎么办?

当前,全国多地受疫情影响,政府多方倡导在家吃饭,这极大影响了烧烤市场餐饮端的消费,不少厂家将精力放在品质提升和产品创新上。

河南吉签家食品科技有限公司是一家专业串类产品供应商,负责人介绍,今年烧烤市场很冷清,往常过完年就是旺季,备货忙不过来,现在一天就生产几百件货。不过,烧烤市场到底如何?5月份以前不好判断。

河南巧乐厨供应链管理有限公司创始人范新艳介绍,当前,烧烤市场无论哪个消费层次,发展的整体势头很猛。她谈到当前行业面临的一些问题:烧烤店会形成品牌化,但是烧烤供应链因食材门槛太低,受人工影响大,烧烤食材尚无法形成品牌化。

“今年烧烤不温不火,这两年烧烤食材都剩了好多货,最后只能低价处理掉。受疫情影响,现在人们消费习惯改变,外出就餐大量减少。”广东经销商王先生介绍。

山东青鸟食品有限公司总经理李昕阳表示,疫情反复,外出就餐消费的人少了,市场肯定有影响。不过,公司把产品质量提升了很多,客户还是比较认可的;另外,公司也把品类做了进一步丰富,例如推出毛肚串等。

因为生意不太好,吉签家负责人把主要精力放在了产品创新上。“目前服务的有不少连锁客户,今年推出了日式鸣人肉卷、毛血旺小串、莲夹串等很多新品。不光是串,还有一些预制食材,比如水煮肉片、排骨、猪蹄等,瞄准团餐、快餐市场,两条腿走路。”

山东锦全食品今年也出了不少新品,如蒜爆鸡,还有一些家庭装产品。

在家吃烧烤会成气候吗?

烧烤是仅次于火锅的第二大餐饮业态。据国家统计局数据显示,2019年中式烧烤市场规模约为2200亿元。据《中国餐饮大数据2021》显示,2020年,餐饮业其它品类的体量降幅在20%-30%,但烧烤品类逆势增长,其增速在所有品类中排名第一,是当之无愧的品类黑马。

如此巨大的市场规模,不仅吸引各大餐饮品牌竞相角逐,烧烤到家业务的探索也是行业一直以来的话题。海底捞两次尝试,不少新零售品牌加码烧烤业态,三全等巨头企业探索,锅圈为此还推出了家庭烧烤神器。那么,烧烤食材进家庭前景好吗?

“到家烧烤消费频次太低了,一个家庭一年在家烧烤可能都没三五次,这么低的消费频率怎么可能撑起来市场?不但频率低,受众也小。”福建大串想供应链创始人刘助分析。

山东锦全食品从2018年开始就致力于推动烧烤的家庭化消费,迄今已经四年时间,总经理宋庆安表示,确实不太好做。

李昕阳认为,烧烤吃的就是一个烟火气,食材送到家就吃不出烧烤的氛围了。

“不看好,烧烤具有社交属性,跟小龙虾一样,如果是两人以上,消费场景肯定不是在家里,而且油烟各方面家里解决不了。”吉签家负责人表示,烧烤到家主要的消费场景还是夜宵,如果说家庭周末聚会吃烧烤,那消费频次又太低,试问家庭一年真正的户外烧烤能组织几次?

“只要解决一件代发,或全国几个关键节点的物流问题,烧烤到家食材类电商是非常大的赛道。尤其像抖音这样的平台,有7亿日活流量,解决次日达速配,有很大的想象空间。海底捞的优势是做大店,操作能力、管控能力一流,聚焦小品类不占优势。”

另有业内人士表示,海底捞的创新研发能力、生产能力和管控能力强,结合当下市场情况,最应该发力的是预制菜。(编辑 李闯)




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