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赞!“水韵苏米”品牌列入江苏省“十四五” 粮食流通发展规划

2021-11-24 11:29:23来源: 农参

近期,江苏省政府办公厅印发《江苏省“十四五”粮食流通和物资储备发展规划》。从发展基础与面临形势、总体要求、构建高层次粮食收储调控体系、建设高效能粮食仓储物流体系、发展高质量现代粮食产业体系、建立高标准物资储备体系、构建高效率应急保障体系、构筑高能级创新支撑体系、打造高水平监管治理体系、保障措施等十大方面部署了未来五年全省粮食发展路径。

规划中多次提到“水韵苏米”区域品牌,既是对过去四年品牌建设工作的充分肯定,也是寄予厚望,期望未来“水韵苏米”可以发挥更大的品牌引领作用。

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▲元一智库农研中心服务品牌

在发展基础方面,提到“粮食产业竞争力持续领先。创建“水韵苏米”省域公用品牌,发布全国首个全产业链标准,认定50家核心企业,获得首届国际稻米博览会区域品牌金奖。”

在壮大优势粮食产业集群方面,指出“延展粮食加工产业链条,丰富粮食加工产业业态,推动“粮食加工”向“食品生产”延伸。以“水韵苏米”建设为核心,整合优化加工产能,健全优质稻米加工标准体系,延展稻米加工副产物综合化利用,提升加工环节稻谷减损水平,推动稻米加工业提档升级。”

在提升粮食产业链竞争力方面,强调“促进“优粮优销”,以“水韵苏米”为引领,着力增品种、提品质、创品牌,发挥龙头骨干企业主渠道作用,畅通优质粮油市场供应“最后一公里”。”

在推进品牌建设方面,明确“做强水韵苏米公共品牌,加快推进苏米品牌深度整合,对重点企业和知名品牌产品给予重点培育、重点扶持,鼓励利用品牌资源进行扩张和延伸,突出地域优势和特色粮油培育。”

粮食也要打出品牌,这样价格好、效益好。

在总书记的最高指示下,在有着鱼米之乡美誉的江苏,省级大米品牌——水韵苏米应运而生,强势发展,大地为底、稻米为笔,不断书写着品牌佳话。

回顾水韵苏米自品牌创建以来近四年的发展历程,虽有不足,但整体成绩斐然,在品牌推广方面可总结为双向经验,即向内筑根基、向外增曝光。

第一个,品牌不能飘在天上,要脚踏实地,练好内功,筑牢根基。

水韵苏米在创建过程中,足够重视这块招牌,落实“苏米”品牌产品市场准入和产地准出衔接机制,对“苏米”核心企业和产品加强监督抽查,完善省级农产品质量追溯平台,确保符合“江苏大米”全产业链标准的要求。成立江苏省水韵苏米产业研究院有限公司,创建了“苏粮硅谷”科研创新平台、“水韵苏米”展销中心。为整个品牌的管理、推广做好全面保障。 

第二个,品牌要懂得为自己张罗、摇旗,大胆地走出去。人气在哪里,关注点在哪里,市场就在哪里,营销也就应该跟到哪里。

水韵苏米创牌三年,赴南京、三亚、福州、郑州、无锡、淮安、合肥、上海、浙江等地参与产品推介和展销活动,结合媒体宣传快速增加曝光度,在业界地位不容小觑。

利用会展经济,扩大品牌影响

组织“苏米”核心企业参加中国农交会、中国粮食交易大会、粮食产销协作福建洽谈会等国家级展会,依托江苏国际农业展览中心、上海西郊国展中心等省级平台,组织参加农洽会、合作社产品展销会等省级展会,扩大“苏米”品牌影响。部分参会信息如下  。

2019年4月,在第三届中国(三亚)国际水稻论坛暨首届国际稻米博览会上江苏稻米品种“南粳46”一举夺魁,苏米品牌喜获首枚金奖。

2019年10月,在第十七届中国(合肥)国际粮油精品展上,江苏大米特装亮相,苏米品牌再次斩获金奖。

2019年11月,在《粮油市场报》发布的第九届中国粮油榜上,苏米品牌被评为“中国粮油影响力公共品牌”。

2019年12月,“苏米”省域公用品牌浙江推介会在杭州举办,助推了“苏米”进入浙江市场,并签署了《“苏米”品牌苏商渠道建设战略合作框架协议》。

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2020年10月,第三届中国粮食交易大会,“水韵苏米”系列产品受到了来自全国各地参会代表和福州当地市民的广泛关注。

2020年11月,在第18届江苏名特优农产品(上海)交易会上,水韵苏米走进上海。

2020年12月,“水韵苏米”公用品牌建设成果发布会在南京举办,同期举行了2020“好吃苏米”品鉴大赛。

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巧借电商东风,做大平台经济

一方面,苏米品牌要继续拓展线下实体市场,深入主销区继续组织苏米专场展示展销活动,开设苏米体验店、加盟店,让苏米产品进商超、进社区。另一方面,苏米品牌积极与电商平台开展实质性合作,搭建线上销售和服务平台,团结核心企业力量,推开新销售模式,引导“苏米”核心企业利用知名电商平台开设专卖店、旗舰店,让社会大众“轻点指尖、苏米到家”。

借助媒体造势,放大品牌效应

农业品牌不仅要干,还要讲。

苏米充分发挥线上宣传传播速度更快、影响人群更广的优势,与新华报业传媒集团达成“水韵苏米”品牌建设战略合作协议。

江苏省粮食和物资储备局、省粮食协会,联合省粮食集团和扬子晚报,共同举办“水韵苏米•味稻天成”主题征文和口号征集活动,旨在通过这种喜闻乐见的形式,让更多人了解苏米品牌、品味苏米历史。自2020年12月30日至2021年2月28日,扬子晚报征稿平台共收到来自13个省(市)读者投稿,其中征文(含诗歌)537篇、宣传口号1636篇。这些获奖的优秀征文和宣传口号除了在扬子晚报“紫牛新闻”客户端上刊发之外,还将结集成册,出版发行。

江苏省粮食行业协会“水韵苏米”公众号,通过线上活动开展、线下会议举办、水韵苏米网上商城(规划建设中)等多种方式和渠道,吸引粉丝关注。通过群发信息,扩大品牌宣传度,同时通过活动互动、游戏互动、群互动等,增强粉丝活跃度和粘性,进而扩大品牌影响范围,最终达到品牌推广与销售双赢的局面。

可见,在品牌推广过程中,要善于借助新媒体造势,让消费者与品牌产生联系或增强黏性,有利于提升品牌知名度。

通过对苏米品牌的培育,长三角地区主要大米市场消费者对苏米产品的认可度显著提高,“水韵苏米”正在成长为在全省乃至长三角地区范围内有影响力的“金字招牌”。

水韵苏米,正蓄势聚力,向品牌粮食、品质生活的下一个五年迈进。

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