网站首页  >  行业动态

提价效果显现 可口可乐2019年收入同比增长9%

2020-02-04 来源:北京商报  作者:admin  
  2018年收入下滑一成的可口可乐,2019年收入实现了9%的增长。可口可乐最新发布的2019年财报显示,该公司全年净收入373亿美元,同比增长9%。值得注意的是,可口可乐有机收入增长了6%,5%由价格组合增长推动。业内人士认为,在实现全品类战略不断推出新品的同时,单品价格提升带动了可口可乐2019年收入增长。未来,提升非汽水类产品的销售将是可口可乐面临的挑战。
 
  净收入增长9%
 
  可口可乐发布的公告显示,公司第四季度净收入90.7亿美元,同比增长16%,全年净收入373亿美元,同比增长9%。
 
  对于可口可乐2019年的业绩,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示,2019 年,可口可乐继续推行全品类饮料公司战略,汽水品类和非汽水品类均市场表现出色,按零售价值计算,创造了近十年来最大的市场份额增长。在可口可乐全球主要的40个市场中,有34个市场份额实现了增长。
 
  可口可乐中国相关负责人对北京商报记者表示,可口可乐实现业绩增长,是由于多重原因推动所致。具体而言,在汽水饮料领域,得益于中国、巴西及东南亚的强劲增势,汽水饮料本季度实现了3%的销量增长。通过一系列创新,2019年,可口可乐品牌零售额在全球范围实现了6%的增长。其中,可口可乐咖啡+汽水现已在全球40多个市场陆续推出;零糖可口可乐2019年再度保持两位数的增势。
 
  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前,在快消品市场,价格因素虽然仍是消费者购买商品的重要因素,但高品质、口味和个性化更是满足消费者需求的关键因素,所以可口可乐通过全品类战略,不断推出新品,实现产品更迭的同时,满足了新生代消费者多元化的需求,被消费者接受,进而提升了产品单价。
 
  值得注意的是,由于受到装瓶业务重组以及汇率下跌的影响,2018年可口可乐的收入下滑了一成。财报显示,2018财年,可口可乐净收入318.56亿美元,同比下降10%。
 
  新品提升价格
 
  值得注意的是,相比2018年,可口可口2019年有机收入增长受价格因素影响明显。数据显示,2019年,可口可乐有机收入全年增长6%,5%由价格组合调整推动。2018年,可口可乐有机收入增长5%,价格组合因素仅为2%。
 
  业内人士认为,可口可乐价格组合调整主要通过创新产品实现了价格提升。可口可乐原有主流瓶装产品可口可乐、雪碧、芬达单价均在3元左右。2018年、2019年,可口可乐不断推出新品,包括“纤维+”系列、咖啡系列、暖饮系列,这些产品目前的单价均在5元左右。
 
  其中,纤维+系列产品包括“雪碧纤维+”、“纯悦神纤水”和可口可乐纤维+,其中雪碧纤维+和可口可乐纤维+添加了30%的膳食纤维,500ml装每瓶的价格为4.9元,高于原有500ml可口可乐和雪碧3元的单价。2019年,可口可乐在中国推出可口可乐咖啡+产品,该产品400ml装的售价也为5元左右。同年,可口可乐引入中国的运动饮料爆锐,售价也为5元。
 
  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,可口可乐原有经典产品可口可乐汽水、雪碧等产品的价格波动不大,如果对这些单品涨价,可能对销售产生较大影响。通过全品类战略,推出新品,可口可乐既可以实现自身的战略目标,占领新领域,同时提高产品的收入和利润率。财报显示,可口可乐营业利润率从2018年的26.7%,增长为2019年的27.1%。
 
  非汽水类待提升
 
  徐雄俊认为,当前中国快消品市场消费升级明显,通过新品提价的策略能够保持可口可乐业绩增长,但也会对销量产生影响,可口可乐仍要想办法提升销量。财报显示,可口可乐6%的有机增长,1%来自于销售,这一数字在2018年是3%。
 
  业内人士认为,在快消品市场上,渠道仍是提升销量的最重要因素。据了解,可口可乐自身在渠道层面具有优势,并且仍在扩充渠道。
 
  财报显示,包括中国在内的亚太市场,2019年可口可乐第四季度营业收入增长达到 6%,2019 年全年实现了5%的有机营收增长,并且在亚太市场,可口可乐在非酒精即饮饮料市场份额的持续增长。对于这一市场,可口可乐认为主要源于渠道拓展。“可口可乐在整个亚太地区新增了140万个销售网点,主要集中在中国和印度。”詹鲲杰表示。
 
  在中国市场,可口可乐还通过“数字优先”新策略帮助拓展线上餐饮渠道。例如,针对第三方外卖平台,可口可乐推出了“可口可乐 x 美食”的营销活动,这引到2000多万名新消费者,可口可乐在线上外卖平台的市场份额提升至60%以上。
 
  不过,在徐雄俊看来,就品类而言,可口可乐还需要进一步提升非汽水产品的销售。财报显示,受中国、巴西和东南亚强劲增长的推动,汽水饮料2019年第四季度增长3%。但第四季度,中国果汁产品组合战略性缩减,销量表现承压。同时,由于中国和日本等主要市场低利润水品牌非主流化的影响,抵消了全球运动饮料投资组合强劲增长。
 
  “如何保持原有产品销售稳定,以及拓展新产品的销售将是可口可乐在中国未来几年的主要工作。”徐雄俊表示。

免责声明:
1、未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围 内使用,并注明“来源:中国食品新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。