中国食品新闻网（李志强）当前，中国文旅行业项目同质化严重，盲目加大硬件投资、砸钱铺开全域营销、一味追求景观拍照出片率，行业花样不断翻新，却始终回避一个最根本的问题：游客来到景区，真正想要的是什么？

  河南仙门山用一瓶一元平价饮用水，给出了答案。游客更需要的是实实在在的消费尊严。

    平价惠民巧破局一元水蕴含三重经营智慧

  一是打破行业惯性，采取反直觉定价模式。仙门山反向而行，越是区位稀缺、游客解渴需求迫切的山顶，饮用水定价越低，仅售一元。这一做法直接打破了游客对景区物价的固有戒备心理，当游客认可景区刚需食品公道透明的定价后，也会放心选购景区内餐饮、文创及各类体验项目，以微小的平价支点，撬动了全域消费信任。

  二是创新售卖模式，做到降本不降服务体验。景区采用无人自助售卖模式，砍掉了人工值守、现场收银等人力成本，以此支撑低价运营。而成本的降低并没有带来服务体验的打折，无人售卖本质是景区对游客的充分信任，这份双向信任，反而大幅提升了游客出行体验，实现了运营做减法、体验做加法的良好效果。

  三是兼顾商业经营与社会价值，助力规范文旅消费市场。仙门山一元水收获大众广泛共鸣。景区主动让利，扛起了规范行业物价、矫正不良消费风气的社会责任，收获了大众自发的好感与口碑，无需付费营销，就能获得源源不断的自然流量与品牌美誉度，实现商业收益与社会口碑双向提升。

    回归服务本心文旅提质当摒弃短视逐利思维

  仙门山景区认为，文旅提质不必一味追求外在景观的花哨升级，先要理顺景区食品、日用消费品定价，守住消费公平的底线。

  唯有越来越多景区回归服务本心，让景区物价回归合理区间，国内文旅行业才能真正跳出无效内卷，彻底摆脱门票经济依赖，实现长远健康发展。