中国食品新闻网讯（李志强 乔仲凯）5月皇沟又放大招。皇沟总冠名5月25日“恋曲2024我们在此相遇”演唱会的消息一经官宣就引起了广泛关注。

  这是一次对青春的致敬，更是一次经典与时代的碰撞。黎明、阿杜、蔡健雅、戴佩妮、梁咏琪、品冠、陶喆、周慧敏，每一位都是华语乐坛的顶级大咖、歌神唱将。《撕夜》《短发》《掌心》《被驯服的象》《小镇姑娘》等每一首都是无数人记忆里的单曲循环，也是承载着无数人青春时光的经典之作。他们的身后，还聚集着无数粉丝，横跨70、80、90多代人。可以想象，这将是怎样一场激情燃烧的“回忆杀”。

  在这个馥香四溢的初夏，作为本次演唱会的总冠名赞助商，皇沟酒业为大家带来了一场美酒与音乐的盛宴。同时，这场盛宴也为皇沟带来了三大“量”。

    1皇沟品牌上“声量”

  皇沟在冠名演唱会官宣后就开始了霸屏模式。从北京西站、郑州东站、惠济及柳林高速收费站到核心商圈大屏、灯箱，再到楼宇、道闸和公交站牌，皇沟馥香进行了密集的广告投放。这是继今年4月份，皇沟馥香“甲辰年黄帝故里拜祖大典供奉用酒”户外广告画面强势席卷郑州后，皇沟馥香的又一次刷屏。

  这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次品牌声量的集中爆发。演唱会作为大规模的公众娱乐活动，可以吸引大量观众和媒体关注，通过与明星的合作，白酒企业能够借助演唱会的平台来提升品牌的曝光度和知名度；同时，通过与音乐的结合，能够触动消费者的情绪，营造积极的品牌联想，进而提高消费者对品牌的认可度和好感度。

  而且演唱会本身就具有一定的话题度和曝光度，企业参与之后，通过多平台、高曝光、深触达传播以及粉丝自发传播，能促进品牌知名度、美誉度和市场影响力的提升，实现品牌的圈层传播和精准触达。

  皇沟冠名演唱会外媒体投放的全面铺开，借助明星效应和海量的户外媒体资源，精准地触动了目标受众的情感共鸣，为皇沟馥香的品牌传播带来了巨大辐射力，在短时间内提高了品牌的曝光度和知名度，大幅提升了皇沟馥香品牌的声量。

    2皇沟市场上“销量”

  近年来，白酒行业库存高、动销难等问题越来越普遍，甚至在中秋国庆双节这样的消费旺季亦是如此。而传统促销方式如打折、买赠、搭售等，也效果一般。

  这种情况下，酒企举办、冠名演唱会实质上是直面C端拉动销量，帮助合作伙伴动销、增加终端利益之举。从方式上，酒企举办演唱会多以“买酒送票”为主，即购买产品达到指定箱数，赠送演唱会门票，并同步开展线上活动，让品牌宣传效果最大化。

  此次皇沟在动销上采取的是，购买皇沟馥香指定产品，扫码领取惊喜红包，就有机会赢取门票电子兑付券的活动。同时，皇沟还开启了“随手拍赢馥酒”、“喝皇沟馥香，扫码赢演唱会门票”等粉丝互动回馈活动，拍摄皇沟馥香冠名的恋曲2024演唱会户外广告，带话题#恋曲2024#发博并@皇沟酒业，将有机会赢取皇沟馥香品鉴酒。

  据了解，进入2024年以来，皇沟酒业全面启动了大“C”端战略，不断强化消费者培育，通过一系列营销组合拳，让皇沟馥香的品牌形象得到越来越多消费者的认可，实现销售业绩的不断增长。此次冠名演唱会就是一重大举措。而从经销商反馈来看，这一系列活动的推进，对皇沟品牌声量打造、样板市场及重点产品的销量拉动起到了不小的作用。

    3皇沟未来上“增量”

  酒企扎堆牵手演唱会，表层来看是为了提高销量、增加流量，然而进一步观察，拥抱更年轻消费群体，寻求未来增量才是更深的意图。

  据《2022年中国演出市场年度报告》数据显示，18-34岁年轻人群在购票观众中连续三年占比超过76%。尽可能触达更多年轻人本就是酒类品牌营销的核心需求，而演出市场主力消费人群正是酒企梦寐以求的未来增量。

  因此，通过跨界音乐领域，建立和年轻人更多元、亲密的沟通渠道，赢得文化认同，也是酒企们积极开展演唱会的重要原因。

  此次皇沟冠名演唱会的受众群体主要就是90后、80后，这个群体也正是白酒未来的主要消费群体。借此机会，触达更多年轻群体和消费圈层，将明星的粉丝群体转化为自己的品牌消费者，是皇沟的根本目的。

  皇沟通过演唱会及其周边物料的宣传，更进一步打入消费主力群体，有助于进一步加深消费者对皇沟品牌的情感共鸣与认同感，深化消费者对皇沟品牌的好感度与忠诚度。皇沟正是以这些消费者喜闻乐见的文化娱乐形式，建立与消费者之间的链接，与消费者共同点燃品牌热度，将其转化为自己未来的增量，为企业发展进行赋能。

  作为馥香白酒始创者，凭借多香多味融合共生的酒体风格，皇沟酒业不仅开创了中国酒业风味个性化，更在美酒美生活中致力成为白酒风味美学的代表。此次皇沟馥香总冠名恋曲2024·我们在此相遇演唱会，是皇沟酒业“文化三品”战略的高度体现。演唱会也将会为皇沟带来品牌声量、市场销量、未来增量的三量齐升。以白酒为媒，以音乐为介，5月25日，皇沟馥香在演唱会现场等你！