【盘点】2020年酒类行业：白酒提价 跨界并购 线上布局加速
2021-02-24 14:52:27来源: 食品伙伴网
2020年已经过去，回顾这一年，虽然突如其来的疫情给酒类行业带来了一定程度的影响，但是随着市场的慢慢复苏，各项生产已经慢慢回到正轨。在这一年中，受多重因素的影响，多家白酒企业对旗下的部分白酒进行了提价。在资本市场上，多家企业瞄准酒类市场，纷纷出手参与并购。线上酒类销售发展迅速，酒企加速线上布局，通过线上线下融合，打造酒业新零售模式。
部分白酒提价
2020年，白酒市场开启了涨价潮，泸州老窖、酒鬼酒、山西汾酒、西凤酒、水井坊、牛栏山、今世缘等企业部分品牌产品纷纷提价。
泸州老窖对国窖1573、特曲酒、二曲酒等多款产品进行了提价。其中52度国窖1573调整密集，有：2020年6月24日起，河南市场调整52度国窖1573经典装结算价提升10元/瓶，调整终端供价至920元/瓶；2020年7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发通知，即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶；2020年7月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北（东北）大区将52度国窖1573经典装产品建议零售价调整为1399元每瓶；泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知，自2020年9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶；2020年9月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发通知称，2020年9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶等。另外，46度国窖1573经典装的全国统一市场零售价格、团购建议价、计划内配额价格也做了调整。
除国窖1573外，泸州老窖对部分特曲酒、二曲酒也进行了调价。例如：泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布的《关于调整特曲60版价格的通知》，自2020年11月16日起，52度500ml泸州老窖特曲60版团购执行价上调30元/瓶。泸州鑫蓉城酒类销售有限公司发布了《关于调整泸州老窖特曲第十代产品价格的通知》。从2020年11月5日起，52度、38度泸州老窖特曲酒（老字号）第十代建议零售价分别按388元/瓶、358元/瓶执行。泸州老窖博大酒业营销有限公司发布通知，自2020年11月10日起，泸州老窖绿波二曲、泸州老窖磨砂二曲系列产品建议零售价格将上调20%。
酒鬼酒则对52度500ml红坛、紫坛、黄坛的酒鬼酒、42度500ml酒鬼酒等做了价格调整。2020年5月5日，酒鬼酒供销有限责任公司宣布上调“52度500ml红坛酒鬼酒高度柔和”战略价格，调整幅度为30元/瓶，调价时间为2020年5月26日起。同月21日，酒鬼酒再发调价通知，自6月25日起，52度500mL紫坛酒鬼酒（柔和）战略价上调40元/瓶。2020年7月29日，酒鬼酒供销有限责任公司发布《关于52度500ml, 黄坛酒鬼酒（2018版）调价的通知》，称自2020年9月1日起，52度500mL黄坛酒鬼酒（2018版）战略价上调30元/瓶。2020年12月22日，酒鬼酒供销有限责任公司下发关于42度500ml酒鬼酒调价的通知，通知显示：自2021年1月15日起，42度500ml酒鬼酒战略价上调20元/瓶。
此外，山西汾酒将42度玻汾终端标牌价从2020年5月1日上调2元，53度玻汾终端标牌价从2020年5月1日上调3元；将汾酒青花汾系列产品青花30和青花20上调开票价和团购价，出货价也同步上调。还有，部分西凤酒价格也有调整。2020年5月14日，陕西省西凤酒股份有限公司下发调价通知书，西凤酒绿瓶系列的出厂价将上调20%以上，终端供货价同步上调25%-30%，终端零售价也相应上调。2020年8月31日，陕西西凤酒营销管理有限公司发布通知，自2020年9月1日起，45度红西凤酒市场零售价上调为1199元/盒，52 度红西凤酒市场零售价上调为1299元/盒。
企业纷纷出手参与并购
2020年，在白酒股价一路上涨的利好条件下，多家企业瞄准酒类市场，纷纷出手参与并购。
2020年1月5日，贵州国台酒业股份有限公司正式宣布将收购贵州海航怀酒酒业有限公司全部股权，并购所有事项已进入收尾阶段。
2020年11月16日，安徽古井贡酒股份有限公司（简称“古井贡酒”）发布重大事项提示性公告称，公司就收购明光酒业股权事项达成初步意向，拟于近期对明光酒业开展尽职调查和审计评估等工作。同年12月30日，古井贡酒发布公告称，拟2亿元收购安徽明光酒业有限公司60%的股权。
2020年11月18日，山西汾酒发布公布，公司拟支付现金收购山西杏花村汾酒集团有限责任公司所持山西杏花村汾酒集团酒业发展区股份有限公司51%股权。
此外，还有部分企业跨界并购酒企。2020年5月27日，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（简称“豫园股份”）发布公告称，拟通过协议转让方式收购甘肃亚特投资集团有限公司持有的金徽酒股份有限公司1.52亿股股份。转让完成后，豫园股份成为金徽酒控股股东。同年12月31日，豫园股份再发公告，以45.3亿元拍得四川沱牌舍得集团有限公司 70%的股权。至此，豫园股份一年入主两个白酒上市企业。
还有，2020年8月4日，维维食品饮料股份有限公司发布公告，公司拟转让所持有的71%湖北枝江酒业股份有限公司股份给江苏综艺控股有限公司，交易完成后公司不再持有枝江酒业股份。
另外，2020年11月24日，北京大豪科技股份有限公司发布公告称，公司正在筹划以发行股份的方式，购买控股股东北京一轻控股有限责任公司持有的北京一轻资产经营管理有限公司100%股权。同时，大豪科技将向北京京泰投资管理中心以发行股份的方式，购买其持有的北京红星股份有限公司45%股份；同时拟非公开发行股份募集配套资金。根据公告显示，大豪科技将直接和间接持有红星股份100%的股份。
当然，也有企业终止了收购计划。2020年11月4日，园城黄金发布公告称，公司同意终止通过发行股份及支付现金的方式收购贵州茅台镇圣窖酒业股份有限公司100%股份重大资产重组事项。
酒企加速线上布局
受疫情影响，酒类的销售渠道正在悄然发生着变化，各大酒企发力线上销售市场，加速线上布局，通过线上线下融合，打造酒业新零售模式。
其中，古井贡酒、红星二锅头、古越龙山等与京东超市达成战略合作，进行全渠道布局；景芝酒业与京东酒世界达成战略合作，依托京东的销售渠道，加速推进全国化战略布局；在双十二期间，京东茅台醇旗舰店正式登录京东，借助强大的线上力量，建立全新的数字化品牌战略。
另外，泸州老窖与阿里巴巴达成战略合作、青岛啤酒和饿了么达成战略合作、百润股份与天猫食品达成战略合作、泸州老窖与苏宁达成合作等。
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