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从生活用品到润喉糖 山寨之路何时了?

2020-03-18 来源:北国网  作者:消息  

  2019年,闹得沸沸扬扬的“无印良品侵权事件”终于尘埃落定,它就像是一部错综复杂的悬疑连续剧,正版和山寨双方各自多次举证几个回合之后,最终以山寨胜诉的魔幻结局收尾!面对这份胜之不武,有人戏称:废掉一个品牌,就抄它!

  其实这些年被山寨的日本品牌可不只这一家,而可怕的是,山寨一直没停止……

  瑞可爷爷的店

  这个在全国开了多家连锁店的网红起司蛋糕店,它的名称、商标均与另一家日本的“Rikuro”蛋糕店雷同,只是日本的店叫“叔叔店”,中国的却叫“爷爷店”。快来一起找不同!

  上图为山寨款“瑞可爷爷”,下图为日本正品“瑞可叔叔”,除了品牌名称的辈分和语言不同,小编的眼力实在找不出更多的显著不同。

  龙之散

  近几年,日本润喉护嗓品牌龙角散是最受外国人喜爱的日本畅销单品之一,已成为国人去日本旅游必带的伴手礼。但有日媒爆料,在中国出现了一款名为“龙之散”的润喉糖,无论是外包装,还是润喉糖本身,几乎和日本龙角散润喉系列是一个模子里刻出来的。

  上边这两个包装简直就是一毛一样,分明就是欺负小编这种不懂日文的人!只是把[角]换成[の],就算懂日文的人一不留神也很容易混淆吧。

  人红是非多,产品红了山寨多。这不,小编还在某电商平台看到了另一款山寨品----龙角甘草本正喉糖,也是从产品名到包装360度无死角向龙角散“致敬”!

(左图为龙角散 右图为山寨产品)

  为了帮助大家不上当,小编特意从龙角散官网上找到了辨别真伪龙角散的攻略,请君笑纳:

(日本龙角散润喉系列产品)

  以下为正品:

  以下为山寨产品:

  还有一些“聪明”的品牌,虽然没有100%纯山寨,但在产品设计、品牌宣传上打起了“擦边球”,严重混淆消费者的视听。

  名创优品

  不瞒您说,起初小编还真以为名创优品是日本品牌。

  看看这撞脸优衣库的LOGO设计。

(左名创优品 右为优衣库)

  走进店内,则是熟悉的MUJI风商品、优衣库式明亮整洁的购物环境、以及大创(DAISO)的低价策略,不得不佩服其集各家之长的本领。

(图片来自名创优品官网)

  在品宣方面,名创优品曾用“100%日本品质”进行广告包装,但其90%的产品在国内生产,名副其实的在国内注册的品牌,是国货没错了。

  不知道是不是看到了名创优品的“成功之路”,下面提到的这个品牌,不仅走上了高仿的路,而且还有点用力过猛,被罚了20万人民币。

(行政处罚决定书部分内容)

  金小草

  金小草,国产润喉产品。自2018年初上市销售起就在各大电商平台和自媒体平台以“中国龙角散”自居,其产品包装也与日本龙角散免水润系列的颗粒产品包装极其相似。

(左为金小草2018年包装 右为日本龙角散免水润颗粒包装)

  除了高仿之外,更魔幻的操作是金小草在品牌宣传时还恶意抹黑日本龙角散,在其官方网站、淘宝和京东商城的店铺以及官方自媒体平台上,通过将金小草与龙角散进行对比,在没有充分依据的情况下贬低龙角散。比如宣称“龙角散存在小儿吞服困难”、“龙角散容易过敏,而金小草无任何毒副作用”、“龙角散只适合三岁以上人群,而金小草无任何限制”等毫无依据且错误的信息。

  鉴于此,2019年上海市浦东新区市场监督管理局发布行政处罚决定书,对金小草处以20万元人民币罚款,理由是金小草有不正常竞争和发布违法广告行为。金小草这波操作真是身体力行地诠释了什么叫“No zuo no die”。

  人们常说“国货当自强”,“抄袭”、“山寨”带不来真正的品牌。真正的自强应该从产品建设和品牌建设做起,还市场一个公平、正当、健康的良性竞争环境,还消费者一个安心

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